Google Play стремится помогать людям находить сервисы и приложения, которые им понравятся, а разработчикам — превращать отличные идеи в устойчивый бизнес.
На конференции Google I/O этого года компания рассказала о развитии бизнес-модели, которая предоставляет больше возможностей выбора и новые способы продвижения приложений и контента как внутри магазина, так и за его пределами. Google также представил новые инструменты и аналитические возможности, которые помогут масштабировать бизнес с меньшими затратами и сложностью.
Расширение охвата пользователей
Google Play продолжает развиваться как контентно-ориентированная экосистема, объединяющая различные устройства и поверхности Android.
Интеграция приложений с Gemini
В ближайшие недели Google начнёт внедрять обнаружение приложений через Gemini для Android и веба. Это позволит пользователям находить приложения и игры напрямую через AI-ассистента.
Позже в этом году Gemini также начнёт показывать более 450 тысяч фильмов и сериалов, а также информацию о трансляциях спортивных событий с переходом непосредственно в приложения.
Расширение возможностей Engage SDK
Платформа Engage SDK уже охватывает более 30 миллионов активных пользователей в месяц и обеспечивает миллионы запусков приложений ежемесячно.
Компания объявила о следующих обновлениях:
- интеграция контента Engage SDK со страницами приложений в Google Play;
- расширение поддержки Android-планшетов и новых поверхностей;
- масштабирование Engage SDK более чем на 80 рынков Google Play.
Новые форматы контента в Google Play
Play Shorts
Google запускает Play Shorts — вертикальную ленту коротких видео, демонстрирующих возможности приложений и игр.
На данный момент функция тестируется в США и среди ограниченного числа разработчиков, а в дальнейшем станет доступна на других рынках.
Ask Play
Также компания представила Ask Play — AI-систему поиска приложений в формате диалога.
Инструмент понимает контекст запросов пользователя, учитывает уточнения и помогает находить подходящие приложения и игры. Дополнительно Ask Play сможет показывать краткие AI-сводки результатов поиска.
Улучшения для мобильных игр
Google продолжает развивать Play Games Sidekick — игровой оверлей с подсказками, достижениями и наградами.
Среди новых возможностей:
- отображение друзей, играющих в ту же игру;
- отслеживание достижений друзей;
- глобальный запуск Sidekick для всех поддерживаемых игр летом 2026 года.
AI-инструменты для разработчиков
Google внедряет Gemini в Play Console для автоматизации рутинных задач.
Автоматическая локализация
Разработчики смогут загружать CSV-файлы или Google Sheets, после чего Gemini автоматически подготовит локализованные версии страниц приложений.
Также AI будет переводить преимущества подписок.
Генерация кастомных страниц
При выборе рекомендованных ключевых слов Gemini сможет автоматически создавать новые страницы приложений, оптимизированные под конкретные поисковые запросы.
Управление каталогом
В Play Console появятся агентные инструменты для управления каталогом товаров:
- массовое изменение цен;
- импорт SKU;
- настройка метаданных.
Новые инструменты монетизации
Google представила ряд функций, направленных на снижение оттока пользователей и увеличение дохода.
Отложенное списание платежей
Если платёж временно не проходит, система сможет предоставить пользователю доступ к контенту, пока повторная попытка списания выполняется в фоне.
Увеличенный срок восстановления подписки
Период восстановления подписки увеличен с 30 до 60 дней. По данным Google, это позволило сократить вынужденный отток пользователей до 18%.
Гибкое управление подписками
Новый API позволит пользователям менять тарифные планы или принимать предложения по снижению стоимости подписки непосредственно в момент отмены.
Новая аналитика и AI-инсайты
Google расширяет аналитические возможности Play Console.
Среди новых функций:
- метрика Reach для оценки общей видимости приложения;
- анализ источников трафика;
- данные о конверсии корзины;
- аналитика причин отмены подписок;
- AI-рекомендации на основе изменений ключевых метрик.
Усиление защиты приложений
Protected with Play Dashboard
Google представила новую панель управления безопасностью Protected with Play Dashboard, которая объединяет инструменты защиты монетизации, распространения и целостности приложений.
Борьба с мошенничеством
Компания также сообщила, что в 2025 году:
- системы антиспама заблокировали 160 миллионов фальшивых отзывов и оценок;
- механизмы антифрода предотвратили мошенничество на сумму 3,2 миллиарда долларов для приложений с Play Billing.
Итоги
В Google заявили, что новые обновления Google Play направлены на повышение эффективности работы разработчиков, расширение возможностей продвижения приложений и усиление защиты бизнеса.
Подробнее обо всех анонсах Google I/O 2026 можно узнать на официальном сайте мероприятия.