Если и есть вещь, которую маркетологи ненавидят больше всего, то это платить за рекламу, которую никто не видит. Когда речь заходит о видео-рекламе, просматриваемость чрезвычайно важна, но ее трудно измерить.
Новое исследование eMarketer однако показывает, что видео-реклама с большими плеерами просматривается больше. Данные DoubleClick и Google Display Network о самых используемых размерах рекламы показывают, что на одном и том же месте реклама с большим плеером просматривается больше.
Особенно это видно на примере блоков 848х477 и 300х250. Последний форма размещают больше всего, но у него просматриваемость всего 19.8% по сравнению с 88.6% у первого.
Тоже самое справедливо и для пре-ролл видео рекламы. В 2014 большие плееры использовались такими компаниями как ABC, CBS и NBC. Они показали большую эффективность по сравнению с маленькими плеерами у AOL и Condé Nast – 77% против 49%.
eMarketer прогнозирует, что затраты на цифровую видео-рекламу достигнут 7.77 миллиардов долларов в этом году, что на 33.8% больше показателя 2014 года. И для рекламодателей важно помнить, что размер имеет значение – чем больше плеер, тем больше внимания он привлекает.