Как издатели справляются с проблемой видимости в мобайле?
Все постоянно меняется, но информационные агентства уже пытаются понять, какое размещение рекламных объявлений дает наилучший эффект.
«Самый распространенный тренд — помещать объявления вверху страницы, где читатели видят их сразу, — говорится в материале на эту тему от Рикардо Билтона из Digiday. — Мобильные сайты, например, Business Insider, The Atlantic и Wired, показывают баннеры 300*250 прямо под навигационными барами над заголовками».
На самом деле, верхнюю область можно назвать в своем роде «безопасной зоной».
«Область вверху быстро становится уважаемой безопасной зоной, — объясняет Дэн Зальцман, директор пользовательского опыта в консалтинговой дизайнерской компании Effective UI. — Поскольку парадигма скроллинга и фиксированного навигационного бара внизу стала очень популярна, верхняя область — то, что нужно для настоящих впечатлений».
Но, добавляет Зальцман, место размещения мобильной рекламы все еще остается «подвижной мишенью для издателей».
В чем проблема?
«Поскольку мобильные экраны поощряют быстрый свайп и скроллинг, объявления часто загружаются после того, как читатели могли их увидеть», — замечает Билтон.
«Издатели делают то, что они делают всегда, т.е. смотрят на своих конкурентов и копируют то, что видят, не зная, что более эффективно, — добавляет СЕО компании по дизайну Charming Robot Дэн Маккарон. — В то же время, они на самом деле пытаются все выяснить. Многие издатели экспериментируют прямо сейчас и ищут то, что подойдет — почти как будто кидают спагетти в стену«.