Как показали данные Sensor Tower Usage Intelligence, запуск новых платформ способствовал росту использования потоковых приложений в США на 76% за четыре года. В то время как Netflix по-прежнему получает наибольшее количество активных пользователей в месяц (MAU) с долей рынка в США в 39%, основные конкуренты догоняют лидера.
Новые потоковые приложения увеличивают долю MAU
Netflix столкнулся с тем, что с 1 квартала 2018 года его доля MAU среди ведущих потоковых приложений снизилась, поскольку пространство подписного видео по запросу (SVOD) стало более конкурентным. Тем не менее, он по-прежнему занимает самый большой процент использования в США каждый месяц с долей рынка 39% в 1 квартале 2022 года.
Тем не менее, более новые платформы составляют все более серьезную конкуренцию. Disney+ быстро увеличивает свою долю ежемесячных активных пользователей и занимает третье место в 1 квартале 2022 года, несмотря на то, что он был запущен только в 4 квартале 2019 года.
После Netflix у Hulu самый высокий уровень использования — 18%, за ним следуют Disney+ с 17%, HBO Max с 10% и Amazon Prime Video с 6%.
HBO Max лидирует по установкам
После HBO Max, Disney+ стал вторым по доле новых загрузок в США среди лучших потоковых приложений с 17%. Эти два лидера рынка по новым пользователям, поддерживают свои предложения контента выпуском фильмов, а также премьерами телешоу. Например, HBO Max увидел всплеск загрузок в США во время второго сезона Euphoria.
Несмотря (а может благодаря) на то, что Netflix значительно раньше HBO Max и Disney+ вышел на рынок, он по-прежнему занимает третье место по новым установкам с 15% в США в 1 квартале 2022 года.
Конкуренция сильна — шесть различных приложений, включая три упомянутых выше, каждое из которых занимает более 10% рынка.
Контент остается королем
Ландшафт потокового вещания продолжает меняться, например, с выпуском FIFA+ и слиянием, приведшим к появлению Warner Bros. Discovery. Однако независимо от того, какие изменения происходят, новые релизы и события остаются мощными драйверами трафика для сервисов SVOD.
Платформы будут продолжать бороться за эксклюзивные предложения трансляций таких событий, как зимние Олимпийские игры, а также участвовать в гонке за выпуском новых шоу и фильмов, основанных на культурном духе времени.