Понравиться пользователю — задача любого рекламодателя, и мобайл — не исключение. Есть много аспектов, которые нужно учесть для полного экрана и нативного Instant-Feed расположения видео, пишет AdColony. Эксперты UA говорят о локализации, но в то же время есть другое измерение таргетирования кампаний: возраст.
Согласно недавнему отчету eMarketer, причины, почему пользователи досматривают видеорекламу в диджитал, отличаются по возрасту.
Из этих данных мы видим, что юмор — самый эффективный способ привлечь пользователей всех возрастов и что развлекательная реклама — вторая по эффективности для широкой аудитории.
В то же время информативная реклама наиболее эффективна для пользователей 30-44 и 60+ лет, треть из них сообщают, что заинтересованы в видео с образовательным уклоном. Юные милленниалы, наоборот, менее всего резонируют с этим типом рекламы.
Самое большое разделение по возрасту видят ролики с использованием знаменитостей, поскольку пользователи от 18 до 29 реагируют положительно на эту рекламу в два раза чаще других групп. Один из четырех милленниалов посмотрит полностью рекламу со звездой, и только один из восьми за 45 сделает то же самое.
Реклама, таргетированная на специфические интересы пользователей, разделилась похожим образом: заинтересовав 30% пользователей моложе 60 и 32% пользователей старше 60.
Если взглянуть на эти данные с другой стороны, понятно, что молодые группе легче вовлечь разными креативными механизмами. За вычетом тех, кого не интересует никакая реклама, милленниалов захватывает 50.4% перечисленных механизмов рекламы. В то же время пользователи 45-60 были привлечены только 44.8% рекламных опций, а пользователи за 60 — 46.7% вариантов.
Вывод для рекламодателей
Для рекламодателей можно сделать несколько выводов:
- использование юмора — самая безопасная опция для кампаний, рассчитанных на все возрасты;
- использование знаменитостей лучше всего работает в кампаниях для милленниалов и плохо — для остальных групп;
- развлекательная реклама лучше всего подходит для тех, кто моложе 45. Для тех, кто старше, надо ориентироваться на интересы и информацию;
- информативная реклама лучше всего работает для пользователей 30-44 и 60+;
- таргетирование специфических интересов устойчиво по всем возрастным группам;
- пользователей за 60 сложнее всего привлечь — нужно шутить, но оставаться информативными.