Компания WapStart провела еще одно исследование, на основании которого изучалось поведение пользователя и его заинтересованность в мобильной рекламе. В ходе исследования было собрано около 1,000 анкет с равной долей мужчин и женщин.
Регулярно приложениями на своем телефоне пользуются 71.4% опрошенных, не пользуются совсем — 9.25% респондентов. Для того, чтобы приложение заинтересовало пользователя необходимо, чтобы оно было бесплатным и полезным (так ответило 25.32% и 27.19% респондентов соответственно). Для 20% пользователей важно, чтобы приложение было русифицированным.
При этом на рекламу на своих электронных девайсах обращают внимание практически 40% опрошенных. Интересным оказался тот факт, что пользователи телефонов iPhone больше внимание обращают на видео рекламу (29% опрошенных), а пользователи телефонов с операционной системы Windows Phone на нативную рекламу: 24% респондентов выбрали этот вариант ответа.
У данной тенденции есть ряд логичных объяснений, — прокомментировал полученные выводы заместитель руководителя отдела по работе с VIP клиентами Михаил Евдокимов. — Пользователи iPhone сильнее интегрированы в социальные сети и популярные «приложения — монстры», типа Facebook, Instagram, ВКонтакте. Для них нативная реклама это уже пройденный этап, пользователи видят данный вид рекламы практически ежедневно и у них начинает развиваться так называемая «баннерная слепота», что снижает внимание к контенту подобного рода. Для пользователей Windows Phone характерен более ограниченный выбор приложений, они реже пользуются приложениями социальных сетей, а менее популярные сервисы не спешат интегрировать блоки нативной рекламы. В итоге такая реклама менее приелась пользователю, а общее количество рекламы существенно ниже. В итоге, не избалованные рекламой пользователи Windows Phone, лучше воспринимают нативные блоки, так как они менее раздражительны.
Видео реклама наиболее эффективна для iPhone по следующим причинам:
- В приложениях для iPhone часто используются InStream формат рекламных объявлений для монетизации, а он в принципе даёт большее погружение и восприятие информации пользователями.
- Для InApp видео формата характерна новизны и зрелищность. Например, такие гиганты как Supercell и им подобные используют в своих роликах звезд телеэкрана и создают качественные и интересные видео ролики.