Компания J’son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования рынка электронных книг в России и мире в рамках отчета «Развитие рынка цифрового контента в России и мире. Результаты 2013 года».
Общая характеристика рынка электронных книг
Рынок электронных книг в мире – это зарождающийся сегмент цифрового контента, который развивается большими темпами за счет роста продаж устройств для чтения. В 2013 году рынок электронных книг увеличился на 37% по сравнению с 2012 годом, а в 2013-2014 годах ожидается, что рост рынка составит около 28%, и его объем достигнет отметки в 11 млрд долл., по данным World Newsmedia Network.
Согласно данным The Global eBook Report, на начало 2014 года США оставались самым крупным игроком на рынке книг в мире, занимая 26% мирового рынка. Вторым крупным по объему рынком является китайский рынок книг – 12% мирового рынка. На долю ТОП-6 крупнейших рынков – США, Китай, Германия, Япония, Франция, Великобритания – приходится практически 60% объема мирового рынка.
Характеристика рынка электронных книг по странам
США
- В США рынок е-books активно развивается. Такие популярные газеты как New York Times и USA Today, стали включать продажи электронных книг в свои списки бестселлеров, начиная с первого квартала 2011 года.
- У крупнейших американских издателей доходы с продаж электронных книг составляют от 30 до 40%, по данным The Global eBook Report.
- Под воздействием быстрого распространения таких девайсов, как Amazon Kindle и Apple iPad, продажи электронных книг выросли и, скорее всего, будут сохранять темпы роста в будущем. Barnes & Noble также отметили самый большой в истории объем продаж в праздничные дни, большая его часть пришлась на продажи через их онлайн-магазин Nook.
Великобритания
- Каждая четвертая покупка книги в Великобритании приходилась на книгу в цифровом формате в 2013 году, в то время как в 2012 году лишь каждая пятая покупка приходилась на электронную книгу, что говорит о росте проникновения электронных книг.
Япония
- Основной доход в сегменте электронных книг Японии приносят комиксы, которые легко читаются на небольших дисплеях мобильных телефонов. В Японии комиксы существуют повсеместно, их читают молодые и старые. Существуют различные жанры: от фантастики до археологии, кулинарии, дошкольных и бизнес-комиксов.
- Мобильные комиксы манга создали японский рынок электронных книг и продолжают доминировать над контентом других жанров: фантастика, наука и др. Росту рынка электронных книг поспособствует снижение цен на ридеры и широкое распространение смартфонов в Японии.
Общая характеристика российского рынка электронных книг
Российский рынок электронных книг по итогам 2013 года достиг отметки в 13 млн долл., что в 6 раз превышает показатель 2010 года. Большую часть рынка занимают покупки с персональных компьютеров (далее – ПК) и ноутбуков, меньшую часть рынка, но быстрорастущую – покупки с мобильных устройств (ридеры, планшеты, смартфоны).
Основные показатели российского рынка электронных книг:
- 70% россиян когда-либо читали электронные книги;
- 92% пользователей скачивают книги бесплатно из Интернета, это включает в себя и пиратское скачивание файлов;
- в последние годы книжный рынок в России в целом развивался «сложно и нестабильно», в первую очередь, из-за последствий кризиса 2008 года;
- легальный рынок книг в России в 2013 году оценивается в 60 млрд руб., электронные книги составляют более 1% в общем объеме рынка;
- в 2012 году конкурентная структура рынка значительно изменилась, одним из главных внутренних факторов стало крушение компании АСТ из-за неспособности выплатить долги, при этом главный конкурент («Эксмо») получил контроль над АСТ, усиливая свою и так весомую позицию на рынке;
- в июне 2013 года российское правительство заявило о намерении инвестировать 100 млн долл. до 2018 года в книжную индустрию страны и улучшить ее инфраструктуру;
- на книжную индустрию России сильно повлияло открытие в декабре 2012 года магазина iTunes компании Apple, а затем и Play Store от Google. Британская компания WHSmith и немецкая XinXii, заявили также об инициативе выйти на российский рынок, в котором они видят хороший потенциал.
Прогнозы российского рынка электронных книг
По прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, российский рынок электронных книг к 2016 году вырастет на 132% по сравнению с результатами 2013 года и составит 30 млн долл.
Основными драйверами роста рынка электронных книг являются:
- рост популярности мобильных устройств, подходящих для чтения электронного контента: планшетов, смартфонов, e-ридеров;
- снижение средней цены на устройства для чтения электронных книг;
- обогащение технического оснащения устройств для чтения электронных книг;
- развитие легальной инфраструктуры продаж контента;
- продолжение борьбы с пиратским контентом (усилия компании «ЛитРес» и других);
- увеличение ассортимента оцифрованных книг;
- смещение потребительских предпочтений в сторону мобильности – увеличение спроса на мобильные устройства, которые также подходят для чтения электронных книг, и рост спроса на оцифрованный контент, который очень удобно смотреть и потреблять через данный вид устройств.
Основными барьерами роста рынка электронных книг являются:
- распространенность нелегальных сервисов в сегменте книжного контента. Отсутствие таких крупных международных игроков, как Amazon на российском рынке электронных книг;
- отсутствие культуры потребления платного контента, что свойственно для всех сегментов российского рынка цифрового контента.