Скликивание рекламы или кликфрод (click fraud) — это мошенническая практика, при которой субъекты систематически или автоматически генерируют клики на онлайн-рекламу с целью искажения данных об эффективности рекламной кампании и исчерпании рекламных бюджетов. Такие действия могут быть направлены на увеличение расходов рекламодателя без реального интереса к рекламируемому продукту или услуге.
Примерами клик-фрода могут быть использование ботов или специализированных программ для автоматического кликанья по рекламным объявлениям, наличие «клик-ферм» (ферм кликов), где реальные пользователи нанимаются для массового кликанья, либо злоупотребление средствами, направленными на увеличение трафика.
Скликивание является серьезной проблемой для рекламодателей, поскольку он может привести к неэффективному использованию бюджета на рекламу и исказить реальные показатели эффективности рекламной кампании. Компании, предоставляющие онлайн-рекламные услуги, обычно предпринимают шаги для борьбы с клик-фродом, такие как использование алгоритмов для обнаружения подозрительной активности и внедрение средств защиты.
Кто занимается скликиванием рекламы
Скликиванием рекламы занимаются различные лица и организации, включая:
Конкуренты. Компании могут скликивать рекламу своих конкурентов, чтобы снизить эффективность их рекламных кампаний и получить преимущество в конкурентной борьбе.
Спам-боты. Спам-боты могут использоваться для автоматического совершения кликов на рекламу с целью получения дохода или нанесения ущерба рекламодателям.
Веб-мастера. Веб-мастера могут скликивать рекламу, размещенную на их сайтах, чтобы получить дополнительную прибыль.
Физические лица. Физические лица могут скликивать рекламу для получения дохода или в качестве развлечения.
Скликивание рекламы может осуществляться различными способами, включая:
- Использование ручных методов. Скликивание может осуществляться вручную, когда человек вручную совершает клики на рекламу.
- Использование ботов. Скликивание может осуществляться с помощью ботов, которые автоматически совершают клики на рекламу.
- Использование других методов. Скликивание может осуществляться с помощью других методов, таких как использование вредоносных программ или создание фиктивных аккаунтов.
Скликивание рекламы является серьезным правонарушением, которое может привести к финансовым потерям для рекламодателей. В некоторых странах за скликивание рекламы предусмотрена уголовная ответственность.
Вот некоторые меры, которые могут помочь предотвратить скликивание рекламы:
- Использование систем борьбы со скликиванием. Системы борьбы со скликиванием могут помочь выявить и предотвратить скликивание рекламы.
- Ограничение доступа к рекламе. Можно ограничить доступ к рекламе с определенных IP-адресов или устройств.
- Оплата за просмотры, а не за клики. Кампании с оплатой за просмотры (CPM) менее подвержены скликиванию, чем кампании с оплатой за клик (CPC).
- Проведение аудита рекламных кампаний. Регулярный аудит рекламных кампаний может помочь выявить подозрительную активность, которая может быть связана со скликиванием.
Защита от скликивания
Борьба со скликиванием требует комплексного подхода и использования различных методов для обнаружения и предотвращения мошенничества. Вот некоторые из основных методов:
- Мониторинг и анализ данных:
- Регулярно мониторьте данные о кликах, конверсиях и других метриках рекламной кампании.
- Анализируйте необычные паттерны или аномалии в данных, которые могут свидетельствовать о клик-фроде.
- Использование алгоритмов и машинного обучения:
- Реализуйте алгоритмы машинного обучения для обнаружения аномального поведения и подозрительных кликов.
- Обучите систему распознавать образцы клик-фрода на основе исторических данных.
- Фильтрация трафика:
- Используйте фильтры, чтобы исключить трафик из известных источников скликивания.
- Оцените качество и источники трафика перед запуском рекламных кампаний.
- Использование инструментов защиты от мошенничества:
- Воспользуйтесь услугами и инструментами, предоставляемыми сторонними поставщиками, которые специализируются на борьбе с мошенничеством и клик-фродом.
- Мониторинг IP-адресов:
- Отслеживайте и анализируйте активность с различных IP-адресов. Подозрительные IP-адреса могут свидетельствовать о мошенничестве.
- Использование технологий отслеживания устройств:
- Рассмотрите возможность использования технологий отслеживания устройств (device fingerprinting) для идентификации уникальных устройств и предотвращения множественных кликов с одного устройства.
- Постоянное обновление мер безопасности:
- Регулярно обновляйте свои методы борьбы с мошенничеством, так как технологии мошенников могут постоянно совершенствоваться.
- Сотрудничество с партнерами и поставщиками услуг:
- Общайтесь с партнерами и поставщиками услуг, чтобы обменяться информацией о клик-фроде и совместно бороться с этой проблемой.
- Правовые шаги:
- При необходимости обращайтесь к правовым мерам против мошенников, особенно если они нарушают законы в области рекламы и мошенничества.
Комбинация этих методов может помочь уменьшить риск клик-фрода и обеспечить более эффективное использование рекламного бюджета.
Скликивание в Яндекс.Директ
В России в настоящее время работает несколько сервисов, которые могут помочь вам в борьбе со сликиванием рекламы. В этой таблице их основные тарифы:
| Бесплатный тариф | Основа для ценообразования |
Минимальная цена
|
|
| ClickFraud | Нет | Посещамемость сайта | 2900 ₽ |
| Botfaqtor | Есть | Переходы из Яндекс Директ или Google Рекламы на сайт | 1 ₽ |
Сколько может сэкономить система борьбы со скликиванием рекламы
Экономия, которую может обеспечить система борьбы со скликиванием рекламы, зависит от нескольких факторов, включая:
Тип рекламной кампании. Кампании с оплатой за клик (CPC) более подвержены скликиванию, чем кампании с оплатой за показ (CPM). Поэтому системы борьбы со скликиванием могут обеспечить более значительную экономию для кампаний CPC.
Размер рекламного бюджета. Чем больше рекламный бюджет, тем больше денег может быть потеряно из-за скликивания. Поэтому системы борьбы со скликиванием могут обеспечить более значительную экономию для рекламных кампаний с большим бюджетом.
Уровень скликивания. Если уровень скликивания высокий, система борьбы со скликиванием может обеспечить значительную экономию. Однако если уровень скликивания низкий, система может сэкономить лишь небольшую сумму денег.
В среднем, система борьбы со скликиванием может сэкономить от 10% до 50% затрат на рекламные кампании. Однако в некоторых случаях система может сэкономить и более 50%.
Вот несколько примеров экономии, которую можно получить с помощью системы борьбы со скликиванием:
- Одна компания, которая использовала систему борьбы со скликиванием, обнаружила, что уровень скликивания ее кампаний CPC составлял 10%. Система борьбы со скликиванием помогла снизить уровень скликивания до 2%, что привело к экономии в размере 40% затрат на рекламные кампании.
- Другая компания, которая использовала систему борьбы со скликиванием, обнаружила, что уровень скликивания ее кампаний CPM составлял 5%. Система борьбы со скликиванием помогла снизить уровень скликивания до 1%, что привело к экономии в размере 25% затрат на рекламные кампании.
Таким образом, система борьбы со скликиванием может быть эффективным способом сэкономить деньги на рекламных кампаниях.