Помните BlackBerry? BlackBerry был самым популярным смартфоном 20 лет назад. В середине 2000-х все пользовались его QWERTY-клавиатурой и обожали смартфон за возможность мгновенно получать электронные письма. Инновации!
BlackBerry была одной из самых дорогих компаний в мире и гордостью Канады, где она была основана. Акции достигли пика более чем в 140 долларов в мае 2008 года, а затем резко упали, поскольку в последующие годы потребители массово перешли на iPhone. Сейчас акции BlackBerry торгуются примерно по 3.65 доллара. Это эпичное падение стоимости более чем на 97%.
Что же пошло не так? У BlackBerry был невероятно прибыльный существующий бизнес. Конкуренция с Apple означала бы отказ от найденной формулы успеха и, вероятно, обвал выручки и прибыли. Публичной компании очень сложно совершить такой радикальный поворот. Акционеры это не любят — им нужен стабильный рост дохода, а не резкие колебания и крупные рискованные ставки.
Поэтому BlackBerry несколько лет придерживалась своего курса, и к тому времени, как пришлось менять стратегию, было уже слишком поздно: все уже были зависимы от своих iPhone, а не от «CrackBerry» (как раньше называли BlackBerry).
Apple безоговорочно выиграла мобильную революцию. С мая 2008 года акции компании выросли более чем на 3000% и сейчас компания стоит 3.33 триллиона долларов.
Однако началась новая технологическая революция. Генеративный искусственный интеллект радикально меняет отрасль, и некоторые на Уолл-стрит опасаются, что Apple, возможно, переживает свой собственный «момент BlackBerry».
Эта броская фраза стала заголовком новой исследовательской записки Дэна Айвза, технического аналитика Wedbush Securities, опубликованной в пятницу.
Разительно отличаясь от своего обычного оптимистичного тона, Айвз вынес Apple суровое предупреждение: активно внедряйте ИИ, иначе рискуете стать следующим BlackBerry.
В то время как конкуренты, такие как OpenAI, Microsoft, Google, Meta и Amazon, стремительно продвигаются вперед в области инноваций в области ИИ, Айвз говорит, что Apple «сидит на скамейке в парке и пьет лимонад», наблюдая за происходящим, а не вступая в гонку.
Имея в обращении 2.4 миллиарда устройств на своих ОС и 1.5 миллиарда iPhone, компания обладает уникальной платформой, но рискует упустить это преимущество без смелой стратегии в области ИИ, написал Айвз.
Аналитик обозначил три стратегических императива, которые позволят Apple избежать повторения «момента BlackBerry»:
- Приобретение Perplexity: Стартап, работающий на с ИИ, может стать краеугольным камнем обновлённой версии Siri. Айвз назвал технологии Perplexity «одними из самых впечатляющих в мире ИИ» и заявил, что приобретение стоимостью более 30 миллиардов долларов будет незначительной ценой по сравнению с потенциалом, который получит Apple в сфере монетизации ИИ.
- Привлечение специалистов в области ИИ извне: Айвз отметил, что темпы инноваций Apple замедлились, сравнив недавние запуски продуктов с повторными показами фильма «Назад в будущее». Он призвал Apple провести перестановки в руководстве, задействовав сторонних специалистов по ИИ, и предупредил, что нынешняя команда, включая Тима Кука, топчется на месте.
- Удвоение ставки на Gemini от Google: несмотря на препятствия со стороны регулирующих органов, Айвс считает, что Apple должна полностью использовать чат-бот Google Gemini для глубокой интеграции в экосистему iPhone. Он сказал, что OpenAI не является перспективным долгосрочным партнером, и у Apple остается все меньше времени, чтобы сделать ставку.
Когда самые преданные фанаты Apple обижаются на свою любимую компанию, пора обратить на это пристальное внимание.
Посыл ясен: вКупертино должны перестать наблюдать за ИИ-тусовкой издалека и стать ее лидером.