Журналист Крис Тейлор на Mashable рассказывает, как секс ушел из Apple. И перешел в Microsoft.
Я был фанатом Apple еще с тех пор, когда купил мой первый Macintosh IIsi – в комплекте с цветным ЭЛТ монитором! – подержанный, у друга по колледжу в 1993 году.
После этого были мой первый цветной Powerbook в 1996, мой крутой фиолетовый iMac в 1998, Powerbook G4 в 2003 (первый алюминиевый, который Стив Джобс представил незабываемым уравнением «Power + Sex = ?») и еще с полдесятка других Powerbook, Macbook, iMac и Macbook Pro.
В представлении каждого из этих продуктов я видел одно, казалось бы, нерушимое правило технологического мира – независимо от своего относительного размера, Apple всегда была более инновационной компанией, чем Microsoft. Черт, да Microsoft вообще не играла на поле дизайна устройств, а Windows всегда играла в догонялки с Mac OS.
Но под руководством Сатьи Наделлы Microsoft проложила свой путь в лидеры с удивительной скоростью. После последовательного просмотра мероприятий – Microsoft талантливо представила Surface Studio и Surface Dial за день до анонса Apple Macbook – я сквозь зубы написал:
I think after today we can say something I never thought I'd say:
Microsoft is more innovative than Apple.#appleevent
— Chris Taylor (@FutureBoy) October 27, 2016
Я думаю, что после сегодняшнего мероприятия я скажу то, что никогда и не думал говорить: Microsoft более новаторская, чем Apple.
Является ли новый Macbook хорошим ноутбуком? Конечно, он тоньше и менее жарит ваши колени, чем когда-либо. Тот факт, что вы можете запитать его или подключить все, что угодно, к его четырем USB-C портам, замечательно, хотя Apple и рискует получить название «Переходной компании» за все те шнурки и переходники, которые понадобятся для работы с этими портами.
Что касается Touch Bar. У Apple получилась действительно милая эмодзи клавиатура! Но если серьезно, давайте не станем губить ее раньше срока. Как показала куча разработчиков на сцене в Купертино на прошлой неделе, вы можете использовать этот маленький OLED экран для сведения треков в музыкальном приложении, для управления кистями в Photoshop.
Power + Sex = ?
Но давайте посмотрим на то, что Microsoft показала в Сиэтле. Surface Studio это первый компьютер на Windows, который я возжелал за долгое время – наверное с тех пор, как вышел похожий на произведение искусства Sony Vaio в 2003 (этот ноутбук был как раз «сексом» в уравнении Джобса).
Studio, первый десктоп Microsoft, представляет из себя то, каким должен быть iMac сейчас – действительно инновационный, ультратонкий, с 28-дюймовым тачскрином. Вы можете наклонять и опираться на него, рисовать стилусом на большом цифровом холсте в масштабе 1:1.
Touch Bar это тонкий экран под экраном, новая версия функциональных клавиш, которая не слишком заботится об эргономике. Как мы видели на мероприятии Apple, вы должны сгорбиться над Macbook-ом для того, чтобы использовать его.
Surface Studio заботиься об эргономике, и выгладит прекрасно, как iMac из будущего (за $3,000 он и должен очень постараться быть таким).
Тот факт, что новый iMac не проявился в четверговом мероприятии, только подчеркивает разницу между двумя компаниями. Это территория Apple, а Microsoft только что заняла ее.
Есть и Surface Dial – еще один смелый и рискованный шаг Microsoft, который, на первый взгляд, вполне окупился. Положите эту гладкую шайбу на экран Surface Studio и вы сможете использовать ее как инструмент ввода в любых приложениях.
Даже не надо указывать на одно из старых изобретений Apple, круговой джойстик (как в iPod), чтобы понять, насколько интуитивным и понятным такой инструмент может быть – гораздо больше, чем очень тонкий OLED экран.
Touch Bar:
What used to take you one click in Photoshop now takes you 15.
— Dave Pell (@davepell) October 27, 2016
Touch Bar: Что раньше занимало у вас один клик в Photoshop, теперь займет 15.
Если бы Microsoft захотела показать программу для диджеев на своем Surface мероприятии, то, например, скретчинг на таком диске убил бы всю демонстрацию Touch Bar и Algoriddim Djay у Apple на корню (и при этом я давний поклонник Djay на Mac).
Мероприятие Microsoft вполне можно было назвать «Давайте посмотрим, как мы еще можем уесть Apple». Не в последнюю очередь и благодаря тому, что компания показала последние инновации HoloLens, такой ответ всем VR шлемам из мира дополненной реальности. Мы видели, как люди использовали Microsoft Paint для сооружения крутых 3D объектов в том, что они видели как реальное пространство.
Глава Apple Тим Кук недавно высказал мнение о том, что AR превосходит VR. Он полагает, что мы будем использовать нечто типа HoloLens в ближайшем будущем. Но только выглядит все так, как будто Microsoft уже делает дела, а Apple разговаривает разговоры.
Вероятно, наиболее инновационным использованием Touch Bar станет та область, в которой у Apple есть преимущество над конкурентами — Apple Pay. Покупка товаров на вашем компьютере поздно ночью при помощи отпечатка пальца – выглядит как крутая идея, но только до тех пор, пока вы не начнете думать о применении в реальном мире.
BUT HOW DO YOU STOP ME DRUNK APPLE PAYING, APPLE#appleevent
— Chris Taylor (@FutureBoy) October 27, 2016
Иногда поиск своей кредитной карты и ввод секретного кода не такая уже плохая вещь.
Шокирует и то, что Microsoft ведет в стиле презентаций тоже. Было время, когда у Apple был парень, который, казалось, прорубался своей речью через всю техническую чепуху и заставлял вас вожделеть красивый гаджет, даже если он вам был и не нужен.
В этих двух мероприятиях единственный, кто делал это был Панос Панай, вице-президент Microsoft, ответственный за устройства Surface. Панай был поразительно откровенен в прошлом году, когда сказал, что сделал ошибку, представляя оригинальный Surface публике. Похоже, что он упорно потрудился в работе над ошибками.
Тем временем руководители Apple потратили свое время на сцене на то, чтобы показать себя в виде заранее запрограммированных лидеров. Тим Кук все еще высокопарен, Фил Шиллер все еще говорит как продавец машин, Крейг Федериги по-прежнему полон фальшивого дружелюбия.
Кроме того, когда дело доходит до маркетинга, Apple забывает одно из главных правил шоу-бизнеса. Всегда заставить хотеть большего. Я сомневаюсь, что кто-либо захочет увидеть больше Touch Bar после длинной череды разработчиков, которые показывали его чудеса на мероприятии.
Чем больше демок я видел, тем больше я убеждался, что Touch Bar относительно неинтересная новая деталь, которую мы будем использовать гораздо меньше, чем предполагает Apple.
Внутренняя технологическая стратегия компании больше, кажется, не имеет смысла. Если убрать выход для наушников у iPhone 7 было «смелостью», если мы, вроде как, все движемся к беспроводным наушникам, то какой смысл иметь jack в Macbook Pro?
Об этом можно было бы рассказать со сцены. А так вы на одной конференции рассказываете о том, что такой выход неважен и заставляете нас использовать переходник для подключения наушников к устройству, а потом, на следующей, говорите, что он достаточно важен, чтобы не использовать переходник.
Такой подход может говорить о силе – как минимум, силе делать то, что хорошо получается: убивать те выходы и порты, которые не нравятся (прощай, Magsafe), и ожидать, что пользователям это понравится. Но, конечно, это не является технологическим эквивалентом слова «секс».
По следам последних двух дней даже Стив Джобс вынужден был бы признать, что секс переехал в Сиэтл. У Microsoft есть настоящая технологическая смелость – смелость пытаться продавать новые вещи, рисковать на рынке, учиться на ошибках, представлять последовательные решения.
Я не говорю о том, что выкину свой iMac и перейду на Surface в ближайшее время (хотя тот факт, что Civilization VI для Mac мне пришлось ждать несколько недель после выхода игры на PC, заставил задуматься). Слишком много программ – и когда дело касается функциональности, то Mac OS X Sierra все еще обгоняет Windows 10.
Но впервые за два десятилетия я серьезно об этом думаю.