Видео начинается как стандартный «анбоксинг»: человек перед камерой открывает упаковку нового смартфона Galaxy S6 Edge, достаёт его из коробки и делает обзор на новинку. Внезапно смартфон включается само по себе, и на экране появляется сообщение «Они идут!!!». С этого момента ролик из обычного обзора смартфона превращается в боевик с драками и уходом от преследования на вертолете. При этом герой видео не выпускает из рук новинку.
Как отмечает The Verge, «маркетинговый отдел Samsung выпустил, возможно, свою самую лучшую работу, и уж точно самую жестокую». В начале марта Samsung устроила розыгрыш с использованием скрытых камер для глухого жителя Турции, чтобы прорекламировать свой сервис видеоконференций для людей с нарушениями слуха.