По данным свежего выпуска рассылки Power On Марка Гурмана из Bloomberg, Apple рассматривает возможность внесения изменений в App Store. Главная цель — увеличить доход, который компания получает от своей платформы.
Пока неясно, какие именно изменения Apple может готовить. По словам Гурмана, компания хочет найти способы увеличить маржинальность и получать больше регулярной выручки от App Store.
Сообщается, что инициатива в значительной степени продвигается новым генеральным директором Apple Джоном Тернусом и старшим вице-президентом по сервисам Эдди Кью.
Предположительно, эти планы стали одной из причин, по которой давний руководитель Apple Фил Шиллер покинул свою должность на прошлой неделе.
После ухода с должности старшего вице-президента по маркетингу в 2020 году Шиллер получил статус Apple Fellow, а одной из его задач оставалось руководство App Store.
По информации Bloomberg, Шиллер не поддерживал идею дальнейшего увеличения доходов от магазина приложений. Он считал, что такие шаги могут ещё сильнее раздражать разработчиков и государственные регулирующие органы. При этом какого-либо серьёзного внутреннего конфликта в компании якобы не произошло — Шиллер просто не хотел участвовать в подобных изменениях.
Что Apple может изменить
Есть несколько потенциальных способов увеличить прибыльность App Store.
Один из вариантов — сократить или полностью отказаться от ручной проверки приложений. Такой процесс, вероятно, обходится Apple довольно дорого, а на фоне распространения ИИ и автоматизированной разработки приложений его эффективность может снижаться. Apple могла бы сильнее автоматизировать App Review и таким образом сократить расходы. Однако разработчики вряд ли будут рады ещё большей автоматизации процесса проверки приложений.
Другой вариант — повысить стоимость участия в Apple Developer Program. Сейчас она составляет $99 в год. Многие независимые разработчики уже тратят сотни долларов в месяц на инструменты вроде Codex и Claude для разработки приложений, поэтому теоретически Apple могла бы повысить ежегодный взнос, не потеряв значительную часть разработчиков.
Ещё одна возможная модель — взимать с крупных разработчиков дополнительную регулярную плату в зависимости от объёма трафика. Так Apple могла бы переложить часть расходов на инфраструктуру App Store на наиболее крупные приложения и компании.
Пока это лишь возможные варианты: конкретных изменений Apple ещё не объявляла. Главное заключается в том, что новое руководство Apple, судя по всему, рассматривает App Store не только как платформу распространения приложений, но и как направление, из которого можно получать больше повторяющейся выручки и более высокую прибыль.