В прошлом Apple всегда требовала от стриминговых платформ, доступных в App Store, предоставлять пользователям возможность подписки непосредственно через приложение с помощью покупок в приложении. Однако теперь это требование отпало, и многие платформы отказываются от встроенных покупок Apple.
Disney+ и Hulu отказываются от встроенных покупок Apple
В выходные, Disney убрал возможность подписки на Disney+ и Hulu через соответствующие приложения для iOS. Отныне новым пользователям предлагается создать аккаунт на внешнем сайте.
Новость подтвердил сам Disney на своем сайте, где теперь есть раздел, информирующий новых пользователей (или тех, кто хочет возобновить подписку) о том, что они больше не могут подписаться и оплатить Disney+ через приложение, доступное для iPhone, iPad, Apple TV и Apple Vision Pro.
На данный момент, по словам Disney, клиенты, которые уже подписались на Disney+ или Hulu через покупки в приложении на iOS, не пострадают, и им не придется выбирать новый способ оплаты. Новые же подписчики должны посетить сайт Disney, чтобы создать свой аккаунт.
Disney следует за другими потоковыми платформами, такими как Netflix и Spotify, которые также отказались от встроенных покупок Apple. В 2022 году Apple изменила политику App Store, разрешив приложениям-читалкам перенаправлять пользователей на внешние сайты для совершения покупок. Это исключение действует только для приложений, основной функцией которых является предоставление цифрового контента: книг, аудио- и видеофайлов.
Неудивительно, что эти платформы решили так поступить, чтобы не платить 15-30% комиссионных Apple. Правда, несмотря на то, что Disney больше не платит комиссию App Store, Disney+ и Hulu не собираются отказываться от денег. В августе Disney объявила о повышении цен на подписку.
Этот шаг не стал неожиданностью, поскольку в апреле генеральный директор Disney Боб Игер заявил, что цель компании — превратить потоковое вещание в «растущий бизнес» за счет снижения «стоимости привлечения клиентов» и сокращения маркетинговых расходов.
Хотя Disney, похоже, недовольна сборами App Store, представитель Apple подчеркнул, что App Store помог Disney охватить большое количество людей своими приложениями, которые также включают игры и утилиты для ее тематических парков.
Disney+ и Hulu также воспользовались программой Apple Video Partner Program, которая не только помогает стриминговым платформам лучше продвигать свой контент через Universal Search и Siri, но и снижает комиссию App Store с 30% до 15%.
Apple утверждает, что использование системы встроенных покупок App Store по-прежнему является лучшим способом позволить пользователям покупать цифровые товары и услуги, поскольку эта система может управлять транзакциями во многих странах и валютах, а также имеет собственный механизм защиты от мошенничества.