Рейтинговая комиссия Entertainment Software Rating Board, занимающаяся определение возрастных и прочих рейтингов для развлекательного контента, добавила ещё одну марку для игр, в которых можно приобрести товары со случайным содержимым. Теперь тайтлы с лутбоксами будут маркироваться как In-Game Purchases (Includes Random Items).
Эта пометка означает наличие внутриигровых покупок со случайными предметами. По мнению ESRB, сюда входят «ящики с добычей, колоды предметов или карт, призовые колеса, сундуки с сокровищами и тому подобное. Игры, в которых есть уведомление о внутриигровых покупках (включая случайные предметы), могут также включать другие нерандомизированные платные элементы». ESRB сообщило, что благодаря такой маркировке потребители смогут принимать более обоснованные решения при покупке или загрузке игры, а не узнавать о наличии товаров со случайным содержимым по факту.
ESRB считает, что слово «лутбокс» может быть незнакомо неопытным пользователям, а также не описывает все возможные виды случайных транзакций. Именно поэтому при введении новой маркировки организация отошла от этого понятия.