Рекламная компания Inneractive расширяет свои функции и предлагает первую программную платформу для встраивания нативной видео-рекламы в контентные потоки приложений.
Программная нативная видео-реклама в фидах это нечто новое, — говорит CEO и со-основатель Оффер Йехудаи. — Комбинация нативности и программного подхода уникальна (программная платформа означает автоматическую продажу и покупку рекламы на основании определенных параметров).
Названная Story, платформа нацелена на приложения, которые предлагают контент в лентах, например фотографии или посты. В постоянно обновляющийся поток материалов Story вставляет короткую видео-рекламу, помеченную как спонсорский контент, которая соответствует окружению.
Платформа использует местоположение, контекст, сегментацию пользователей и другие факторы для определения того, какое видео следует показывать. При этом видео-реклама дает более высокий CPM, а так как она нативная, то еще более увлекательна для пользователей.
Story дает рекламодателю возможность рассказать пользователю историю, — говорит Йехудаи.
Система запоминает, где пользователь остановился в своем просмотре и перешел на другой материал, а при возврате к ролику начинает видео с того места, где оно остановилось в прошлый раз (в пределах одной сессии).
Для брендов наиболее важным KPI является просмотр ролика до конца, — пишет Йехудаи. — Новый формат Inneractive как и сделан с прицелом на то, чтобы доставить законченное послание пользователю.
По умолчанию видео Story проигрывается без звука, при первом клике оно открывается во весь экран и с аудио, а при втором пользователь направляется на сайт рекламодателя.
Сейчас Inneractive SDK работает только на Android, плеер написан на HTML5. Поддержку iOS обещают реализовать в течение нескольких месяцев.
Это первый опыт Inneractive в области нативной видео-рекламы, до этого компания предлагала промежуточные ролики или пре-ролл видео.