Зак Ядегари, подросток-сооснователь приложения для подсчёта калорий Cal AI, запустил Persona — новый стартап в области ИИ-агентов — и уже привлёк $10 млн. Раунд возглавил фонд Vine Ventures, также в нём участвовали основатель Z Fellows Кори Леви и Collective Global.
В марте MyFitnessPal приобрела Cal AI за неназванную сумму после того, как приложение резко обогнало более старые сервисы для подсчёта калорий в рейтингах магазинов приложений. Предложение оказалась достаточно крупным, чтобы убедить Ядегари и его сооснователей продать компанию после того, как менее чем за два года её годовая выручка превысила $30 млн.
Изначально Ядегари и его сооснователи перешли работать к новому владельцу, продолжая развивать Cal AI, но в июне он покинул более крупную компанию, рассказал он TechCrunch. После этого он сразу же занялся следующей идеей. Вместе с ним работает ещё один сооснователь, имя которого пока не раскрывается.
Этой идеей стала Persona — персональный ИИ-ассистент, похожий на Instinct или Muse от Meta*, но с аппаратным устройством, которое вскоре поступит в продажу: носимым браслетом за $179.
В этом смысле Persona немного больше напоминает Bee — носимое ИИ-устройство, которое Amazon приобрела в 2025 году, однако устройство Persona отличается от него сразу по нескольким параметрам, рассказал Ядегари. Во-первых, это не будет ambient AI, то есть устройство не станет постоянно слушать и записывать происходящее. На браслете будет кнопка для активации ассистента, либо его можно будет настроить на запуск движением запястья.
Ядегари также говорит, что Persona создаётся с учётом приватности пользователей. Persona не запускает ИИ-модель и не хранит пользовательские данные непосредственно на устройстве. Вместо этого модель работает в облаке Persona, куда и отправляются данные пользователя. Для защиты приватности ассистент шифрует данные как при передаче, так и при хранении. Пользователи также смогут удалять свои данные, заявляет компания.
Таким образом, Persona обещает, что разговоры пользователей останутся приватными и не будут продаваться рекламодателям или брокерам данных.
По словам Ядегари, команда также встраивает защитные механизмы против фишинга и атак через prompt injection. Это две проблемы, от которых могут страдать агенты, как отмечают такие AI-лаборатории, как OpenAI.
Кроме того, он обещает, что агент Persona не сможет видеть данные банковской карты пользователя, а покупки будут требовать его подтверждения. Платежи при этом будут обрабатываться через внешние сервисы, такие как Stripe Link. Link — это защищённый кошелёк Stripe, разработанный для использования агентами.
Хотя пользовательские данные не будут продаваться рекламодателям, текущая бизнес-модель стартапа всё же зависит от рекламы. Ядегари говорит, что компания будет показывать рекламируемые товары во время поиска покупок. При этом, по его словам, агент будет давать непредвзятые рекомендации, потому что сам не будет знать, какие именно товары являются рекламными. Например, если человек ищет офисное кресло, говорит он, «агент знает его предпочтения» и покажет подходящие варианты, среди которых некоторые будут спонсируемыми.
Ожидается, что браслеты поступят в продажу в декабре, а приложение уже находится в разработке. Тем временем Persona запущена как бесплатный бета-продукт, в котором пользователи взаимодействуют с ассистентом через сообщения iMessage. По словам Ядегари, сервис уже привлёк «несколько тысяч бета-пользователей». Браслет также уже принёс «пятизначную выручку от предзаказов».
Как и другие потребительские ИИ-ассистенты, Persona, по его словам, сможет заказывать еду или поездки, делать заметки, бронировать путешествия, отвечать на вопросы и письма и выполнять другие задачи.
«Все утилитарные приложения, которыми вы каждый день пользуетесь на телефоне — будь то приложения для покупок, Uber, DoorDash, электронная почта — всё это уже схлопывается и в итоге схлопнется в одно суперприложение на базе ИИ-ассистента», — сказал Ядегари.
Со временем он надеется сделать Persona ещё более проактивной. «Она сможет предлагать помощь и решать проблемы ещё до того, как вы сами поймёте, что проблема вообще появилась, и в целом гораздо естественнее встраиваться в вашу жизнь, чтобы вам не приходилось весь день смотреть в прямоугольник у себя в руке».