Snap перестраивается изнутри. В новом ежегодном корпоративном письме генеральный директор Эван Шпигель объявил, что компания реструктурируется, формируя небольшие «стартап-команды» из 10–15 человек, чтобы лучше противостоять более крупным конкурентам.
Этот шаг предпринят на фоне растущего давления на компанию с 5000 сотрудников. Рост доходов от рекламы во втором квартале остался на уровне 4%, а число ежедневно активных пользователей в Северной Америке сократилось на 2% до 98 миллионов, что является тревожным сигналом для важнейшего рынка Snap.
Шпигель отмечает один положительный момент: подписки на Snapchat+ теперь приносят более 700 миллионов долларов ежегодного регулярного дохода (ARR) от более чем 15 миллионов подписчиков, что делает прямой доход «одной из самых быстрорастущих возможностей для Snap».
Snap также делает ставку на Specs, разрабатывая собственные очки дополненной реальности, которые, по мнению Шпигеля, полностью заменят смартфоны. Он называет их «переходом к человекоцентричным вычислениям, который случается раз в поколение».
Шпигель признаёт, что текущая цена акций «вызывает сомнения», но пишет, что при оценке Snap примерно в 12 миллиардов долларов есть «потенциал доходности, сравнимый с доходностью стартапа». Стоит отметить, что эта цифра капитализации снизилась на 90% с сентября 2021 года, когда рыночная стоимость Snap превысила 116 миллиардов долларов в разгар социальной медиамании.