Вашего терпения во время просмотра видео рекламы может и не хватить, но что бы вы почувствовали, если бы видео наблюдало за вами в ответ? В этом заключается задумка нового рекламного блока от берлинского tech-стартапа Vyking.
Названный ReactivAds, новый комплект интерактивных видео форматов обещает использовать «распознавание эмоций, жестов и лиц» через вебкамеру любого устройства, чтобы предложить более персонализированный рекламный пользовательский опыт, основанный на Vyking технологии распознавания эмоций. Конечно, если вы согласитесь.
«Прежде всего, мы хотели, чтобы такая реклама стала интерактивной и интересной для пользователя», — рассказывает CEO и сооснователь Vyking Мэтью Климпке.
Функция включается с вашего согласия, вам нужно предоставить ей доступ к своей вебкамере. Мы не сохраняем пользовательские фотографии, и их жесты и эмоции анализируются только в реальном времени.
Что касается реализации, Климпке описывает два варианта. В первом, вас могут попросить посмотреть рекламу в обмен на доступ к платному контенту. После вашего разрешения, технология Vyking определяет ваше положение и, основываясь на ваших чертах лица, угадывает ваш возраст и пол, чтобы подобрать самую релевантную рекламу. Затем видео реклама адаптируется под ваше выражение лица или жесты.
И во втором варианте, ReactivAds описываются как иммерсивные. Опять же, вас спросят разрешения на активацию вебкамеры, и затем изображение или другой брендовый контент будет встроен в ваше live-видео, используя ту же технологию распознавания лиц. Получается нечто напоминающее технологию дополненной реальности, и итоговый контент может с вашего согласия быть размещён в соцсетях.
Но для чего всё это рекламодателям и издателям, спросите вы (хотя наверное и не спросите)? В этом плане всё ясно. Лучшая вовлеченность позволяет издателям устанавливать более высокую ставку для рекламы. И благодаря технологии распознавания лиц эффективность рекламы может быть измерена новым способом.
Любая эффективная реклама вызывает эмоциональный отклик; такая технология позволит рекламодателям полностью сосредоточиться на искренних, неотфильтрованных эмоциях от их рекламных компаний. Рекламодателям нужны другие KPI для определения вовлеченности, помимо кликов. Эмоциональная вовлеченность станет новым KPI эффективности рекламы.