Через какую рекламную сеть лучше продвигать приложения: сравнение Unity Ads, Chartboost и AdColony

В тексте вас ожидает подробный разбор, а по ссылке – таблица с основными характеристиками.

Ключевые особенности и уникальные возможности

Unity Ads

Unity – одна из крупнейших платформ для разработчиков. Бренд объединяет в себя ряд продуктов, которые можно купить по подписке:

1. Rich & Extensible Editor – графический редактор.
2. Art & Design tools – набор инструментов для 2D и 3D графики.
3. Graphics Rendering – рендер.
4. Engine Performance – движок для увеличения производительности.
5. Platforms – мультиплатформер.
6. Virtual and Augmented Reality – инструмент для разработки VR и AR продуктов.
7. Unity Asset Store – каталог полезного контента.
8. Multiplayer – инструмент для создания сетевых игр.
9. Team Collaboration – менеджер командной работы.
10. Unity Connect – внутренняя социальная сеть.
11. Live Ops Analytics – инструмент аналитики.
12. Performance Reporting – регистратор ошибок в приложении.
13. Monetization – система монетизации.
14. Advertising – рекламная сеть.

До недавнего времени системы монетизации и рекламы находились в одном личном кабинете. После обновления инструментов Unity многое поменялось. Не скажем, что стало удобнее и понятнее. Хотя это дело привычки.

В контексте статьи будем рассматривать только рекламную платформу Unity Ads. С сеткой сотрудничают ведущие разработчики. Охват — 1 млрд юзеров со всех уголков мира.

AdColony

AdColony — одни из самых влиятельных платформ на рынке монетизации и продвижения мобильных приложений. Суммарная аудитория – 1,4 млрд! Услугами платформы пользуются паблишеры из AdAge 100 и Fortune 500.

К каждому клиенту прикрепляют персонального менеджера. С одной стороны — это достоинство, а с другой – недостаток, так как самостоятельно кампанию вы не запустите.

AdColony знаменита уникальными программными решениями:

• SDK – служит для повышения удобства использования инструментов AdColony.
• Aurora —дает возможность вовлечь юзера во взаимодействие с объявлением.
• Instant-Play — быстро воспроизводит видеоролики в формате HD независимо от качества соединения и типа устройства.
• Core — автоматически оптимизирует рекламные кампании с помощью искусственного интеллекта.

Chartboost

Возможности Chartboost скромнее. Супер-уникальных разработок нет, зато использовать платформу может новичок.

Рекламная сеть специализируется только на монетизации и продвижении. Благодаря охвату в 800 млн юзеров Chartboost входит в рейтинги самых востребованных платформ.

В зависимости от места размещения выделяют 4 вида кампаний:

• Сетевое рекламирование — креативы показывают внутри рекламной сети Chartboost.
• Сетевая публикация – объявления отображают в собственных играх рекламодателя (например, у разработчика несколько приложений и он запускает перекрестную рекламу).
• Прямая сделка – получение трафика от определенного разработчика.
• Перекрестная реклама – взаимовыгодный обмен промо с партнерами.

Процесс регистрации

Наиболее трудоемкая регистрация в Unity Ads. Вам придется: заполнить обширную анкету, пройти тест на робота, подтвердить email (если используете VPN, то письмо может попасть в спам или потеряться), настроить аккаунт, добавить сервисы Unity.

Регистрация в Chartboost происходит буквально за минуту. Даже подтверждать email не нужно, вам отправят только письмо-приветствие.

AdColony занимает промежуточное положение. Лично у нас регистрация заняла 5 минут.

Форматы рекламы

Плюс-минус форматы похожи. Разберем по каждой рекламной сетке:

Unity Ads:

• горизонтальные и вертикальные видео;
• интерактивные креативы Playables;
• AR и VR объявления.

Chartboost:

• анимированные баннеры;
• rewarded video;
• полноэкранная видеореклама (interstitial);
• межстраничные видео.

AdColony:

• пре-, мид- и построллы;
• межстраничные объявления;
• value exchange ads – формат мотивированной рекламы;
• индивидуальная интеграция;
• in-feed ролики – нативные объявления которые воспроизводятся в автоматическом режиме.

Какие объявления откручивают в Unity Ads, а какие в Chartboost и AdColony

Эту информацию в несколько кликов можно найти в базе объявлений сервиса AdMobiSpy.

Зайдите или зарегистрируйтесь. Кликните на вкладку «Мобильные сети»:

В фильтрах установите интересующие вас рекламные сети:

Вы можете осуществлять поиск по:

• названию игры или приложения;
• ключевым словам;
• ссылкам;
• редиректам.

Встроена фильтрация по:

• партнерским сетям, в которых можно найти оффер;
• странам показов;
• периоду открутки;
• операционной системе;
• типу устройств.

В итоге вы получите списки креативов, подходящих под заданные параметры:

Если кликнуть по объявлению, то вы можете ознакомиться со статистикой:

• ГЕО;
• устройства.

В подробной карточке ищите:

• перечни посадочных страниц, на которые ведет креатив;
• списки редиректов (позволяют увидеть, какие счетчики аналитики встроены в приложение и в каких партнерских сетях искать оффер);
• объявления по текущей ссылке (можно отследить, используют ли вебмастера мислиды);
• динамику показов в указанный промежуток времени.

Модели оплаты и минимальный баланс

Unity Ads

Unity Ads работает всего по двум моделям оплаты CPI и CPV. При этом баланс для запуска рекламы – весьма нескромный. Минимальный депозит — $1,000. Рекомендованный общий бюджет кампании $2,000, дневной — $500. Максимальный перевод на счет — $10 000. Платежи принимают только через PayPal.

Chartboost

Модели оплаты в Chartboost зависят от формата объявлений. Видеорекламу можно запустить по CPI, CPC, CPCV. Открутка gif-баннеров осуществляется по CPM или CPC.

Минимальный бюджет:

• для CPCV и CPI — $100;
• для CPC и CPM — $250.

Оплатить можно банковским переводом, чеком или через PayPal.

AdColony

Работает по CPM, CPI, CPCV (досмотр видео до конца). Размер пополнения оговаривается с аккаунт-менеджером. На финальный ценник влияет выбранный формат креативов и используемые технологии. Счет пополняют переводом или картой.

Настройки таргетинга

Unity Ads

Вариантов таргетинга в Unity Ads немного. За исключением географии, настройки сводятся к характеристикам устройства и интернета. Объявления откручивают по:

• версии ОС;
• размеру экрана;
• плотности пикселей;
• способу соединения с сетью.

Кстати, для разных стран будет указана средняя цена инсталла или просмотра.

Chartboost

В Chartboost возможностей больше. При настройке кампании можно учесть:

• ГЕО;
• жанр игры, в которой будет размещена реклама;
• пол ЦА;
• уровень активности юзеров;
• версию ОС;
• тип и модель устройств.

AdColony

AdColony радует разнообразием. Креативы таргетируют по:

• ГЕО;
• платформе;
• устройству;
• типу подключения с сети;
• локализации (в том числе и по ГЕО-метке);
• соцдему;
• предпочтениям юзеров в контенте.

К сожалению, не доступна самостоятельная настройка. AdColony – «Managing service». Запуском занимаются только аккаунт-менеджеры. Заказчик высылает описание целевой аудитории, а также перечень пожеланий. Затем в дело вступает саппорт.

Сбор статистики

Unity Ads

В Unity Ads нет встроенной статистики. Все данные вытягивают через API.

Chartboost

В личном кабинете доступна информация по:

• количеству показов;
• числу кликов;
• величине CTR;
• количеству инсталлов;
• списанию средств со счета;
• числу роликов, просмотренных до конца.

AdColony

Имеет интегрированную в личный кабинет систему статистики, которая собирает данные о:

• количестве установок;
• конверсиях;
• просмотрах;
• eCPI – эффективной стоимости инсталла;
• eCPM – эффективной стоимости показа;
• кликах;
• CTR.

Можно дополнительно подвязать внешний трекер, например, HasOffers или Kochava.

Как вычислить, через какую рекламную сеть продвигаются конкуренты

В продвижении игр и мобильных приложений необходимо постоянно мониторить активность конкурентов. Проще всего выделить перспективные источники трафика поняв, как продвигают продукты другие девелоперы.

В сервисе AdMobiSpy реализован поиск по разработчикам.

1. Зайдите в раздел «Аналитика»:

2. Выставите название рекламной сети:

3. Чтобы осуществить поиск по разработчикам, введите название компании конкурента. При необходимости введите период показа объявлений. Нажмите на кнопку «Найти», и вы получите список продуктов, которые продвигают в конкретной рекламной сети:

Плюсы и минусы Unity Ads

Достоинства Unity Ads:

• выдает приблизительные CPI или CPV для каждого ГЕО;
• интегрируется с еще незарелизенными приложениями;
• деньги списывают за полные просмотры;
• много дополнительных инструментов на базе Unity;
• AR и VR объявления;
• русификация;
• техподдержка реагирует очень быстро.

Недостатки Unity Ads:

• длительная регистрация;
• обновленный рекламный кабинет понятен не сразу;
• статистика только по API;
• мало настроек таргетинга;
• минимальное пополнение для запуска $1 000;
• оплата только через PayPal.

Плюсы и минусы Chartboost

Достоинства Chartboost:

• быстрая регистрация;
• русификация;
• простая настройка;
• создание шаблонов ЦА;
• можно подключить трекер;
• встроенная статистика;
• возможность таргетировать по активности ЦА и жанру приложений.

Недостатки Chartboost:

• нет дополнительных инструментов;
• неполная русификация;
• модерация до 48 часов.

Плюсы и минусы AdColony

Достоинства AdColony:

• большая аудитория;
• уникальные разработки;
• показ высококачественной рекламы на любых устройствах;
• обширные настройки таргетинга;
• возможность подключения внешних трекеров;
• русскоязычная техподдержка.

Недостатки AdColony:

• мало вариантов оплаты;
• только англоязычный интерфейс;
• нельзя самостоятельно настроить рекламную кампанию;
• все вопросы решаются только через менеджера.

Резюме

Выбор рекламной сети определяется исходя из ваших финансовых возможностей и требований к технологиям. Наиболее простой и доступный вариант – Chartboost. Если вам нужны инструменты для создания игр и приложений, обратите внимание на Unity Ads. Если хотите точно таргетировать рекламу и показывать креативы в высоком качестве, то воспользуйтесь разработками AdColony.