Большее количество участников рынка будет использовать в этом году в своих рекламных кампаниях Facebook, чем YouTube, показало выпущенное сегодня исследование.
Отчет «Состояние видео-рекламы: начало доминирования Facebook» был опубликован компанией Mixpo, которая помогает издателям с их рекламой. В этом году 87% респондентов планируют размещать видео рекламу на Facebook, тогда как на YouTube — всего 81.5%.
В прошлом году впервые Facebook превзошел YouTube по количеству просмотров видео. Теперь, говорят в Mixpo, маркетологи присоединяться к пользователям — чьи видео-посты в Facebook в США выросли в сравнению с предыдущим годом на 94% — выбрав Facebook.
Хотя рекламодатели и будут больше обращать внимание на Facebook в этом году, чем на YouTube, как говорит Mixpo, они все еще не используют социальные сети как маркетинговую платформу соответственно тому, как люди ежедневно используют социальные сети.
Хотя блее 80% наших респондентов считают рекламу в соцсетях важной или очень важной, — пишут Mixpo, — мы все еще видим непропорционально низкий процент бюджетов, выделенных на рекламу в соцсетях, по сравнению с тем, сколько времени пользователи в них проводят (почти половина наших респондентов тратят менее 10% диджитал бюджетов на на соцсети).
Вывод? Видеореклама может закрыть этот «разрыв».
В то же время, знания Facebook о поведении пользователей тоже могут стать большим преимуществом перед YouTube. Mixpo заметил, что ретаргетирование рекламы на Facebook работает на разных устройствах, «независимо от сторонних куки, которые могут просрочиться или быть удалены». Также Facebook предлагает «корректную аттрибуцию» на основе просмотра или/и клика. В то время как Facebook понимает своих пользователей, он не передает личные данные рекламодателям, «снимая тем самым с них обязанности по защите персональных данных».
В исследовании Mixpo цитирует CEO Omnicom Digital Джонатана Нельсона, сказавшего Adweek: «Когда у вас столько информации, завязанной на аналитике и рекламном сервере, можно превратить свои сообщения в то, что никто раньше не делал. Это нирвана маркетинга».