Быстрый рост видео платформ и потоковых сервисов — одно из самых серьезных потрясений в медиа-ландшафте за последние полвека. Будь то мобильное или подключенное телевидение (CTV), количество людей, использующих потоковые сервисы, достигло рекордного уровня, и маркетологам пора использовать OTT (Over-The-Top) платформы, которые уже обгоняют традиционные каналы.
Благодаря популярности оригинального контента и изменениям в моделях потребления мультимедиа, мобильный стриминг, в частности, продемонстрировал впечатляющий рост во всем мире и среди людей всех поколений. Поскольку пользователи все больше времени проводят потребляя потоковый контент со своих телефонов или на подключенных телевизорах, сейчас для рекламодателей настал момент увеличить расходы на рекламу на этих устройствах и изучить стратегии, которые используют эту новую парадигму.
Отчет о мобильном стриминге от Adjust описывает этот новый медиа-ландшафт, исследуя способы, которыми пользователи разных возрастных групп по всему миру потребляют потоковый контент на мобильных устройствах и CTV, и лучшие способы, которыми бренды могут измерить успех при проведении кампаний на этих каналах. Отчет основан на исследовании, проведенном среди 7000 респондентов из США, Великобритании, Германии, Турции, Японии, Сингапура, Кореи и Китая.
Результаты Adjust показывают, что мобильный стриминг — это больше, чем просто новый поворот в стандартной телевизионной модели. Он требует нового мышления — и новых данных — для рассмотрения возможностей и оценки результатов. Конкуренция и потребительский спрос на новые развлечения увеличили использование и частоту стриминга на мобильных устройствах, и отчет Adjust развенчивает миф о том, что большая часть потоковой передачи с мобильных устройств происходит в поездках на работу или в пограничных ситуациях. Несмотря на то, что вспышка коронавируса вынуждает больше людей оставаться дома, 84% потребителей в опрошенных странах использовали свои смартфоны для стриминга такого же или даже большего количества контента.
Семейные бюджеты на потоковые сервисы также растут, при этом Соединенные Штаты отстают от некоторых других стран (например, Кореи) и наиболее ориентированных на стриминг экономик. Однако США идут вровень со множеством других рынков, включая Великобританию (средние ежемесячные расходы 34,82 доллара США), Германию (34,36 доллара) и Китай (33,78 доллара США).
Движущей силой этой тенденции являются в основном представители Поколения Z и миллениалы, большинство из которых смотрят потоковые видео не реже одного раза в неделю или чаще и в основном используют для этого мобильные устройства. Однако стриминг используется не только более молодой аудиторией — взаимодействие с более старшими возрастными группами также растет. В странах, ориентированных на мобильные устройства, таких как Китай и Турция, пользователи разных поколений являются обычными потребителями такого рода видео. В общей сложности 89,8% пользователей в возрасте 55 лет и старше в Китае и 88,9% в Турции говорят, что смотрят потоковое видео через свой телефон каждый день или, по крайней мере, более одного раза в неделю.
Все это рисует очевидную картину того, что растущий рынок мобильного и CTV стриминга на OTT-устройствах представляет интересную возможность для маркетологов, стремящихся охватить свою целевую аудиторию. Поскольку потребители тратят все большую часть своего времени и денег на потоковые передачи и развлекательные услуги по запросу, маркетологи должны заново откалибровать как свою маркетинговую стратегию, так и инструменты, которые они используют для измерения ее эффективности, если они хотят успешно взаимодействовать с аудиторией в этих каналах.
Чтобы получить подробные сведения о том, как ориентироваться в этом новом медиа-ландшафте, анализ глобальных моделей потоковой передачи и поведения, а также практические советы о том, как максимально эффективно использовать эти новые возможности, загрузите отчет о мобильной потоковой передаче с Adjust.