Решение Apple сделать упор на конфиденциальность данных пользователей в ущерб таргетированной рекламе, заставило представителей индустрии мобильного маркетинга беспокоиться о своей способности находить ценных пользователей. И сегодня Liftoff объявил, что эти опасения оправданы во многих отношениях, так как выяснилось, что от 63.5% до 83.2% пользователей отказываются от отслеживания.
Post-IDFA Alliance, состоящий из компаний мобильного маркетинга — Liftoff, AdColony, Fyber, Chartboost, InMobi, Vungle и Singular, опубликовал данные о своем опыте работы с iOS 14.5, в которой включены изменения, связанные с IDFA.
Одно из последствий ожидаемо. Расходы на Android, конкурирующую платформу Google, выросли на 21%, поскольку Google еще не задействовал схожих ограничения для своих пользователей. Число 63.5% показывает, что пользователи действительно ценят свою конфиденциальность, когда их заранее спрашивают, хотят ли они, чтобы их отслеживали в рекламных целях. Но процент отказов не так ужасен, как опасались некоторые компании.
«Сейчас в этом есть большой разброс, поскольку у нас есть данные всего за две недели», — сказал Деннис Минк, старший вице-президент по маркетингу Liftoff. «Если вы представляете приложение бренда, вы обнаружите, что люди доверяют вам и соглашаются с гораздо большей частотой, чем с малоизвестным приложением. Мы увидим, как это развивается по мере того, как все больше людей переходит на iOS 14.5».
В отчете исследуются согласия, подписки, рекламные расходы и расходы на разных платформах с момента запуска Apple версии 14.5 своей мобильной операционной системы iOS в начале мая. Основываясь на данных за 14 дней после обновления iOS, охватывающих demand-side, supply-side и мобильную аналитику, анализ показал рост Android.
Маркетологи, сталкивающиеся с неопределенностью, тратят на рекламу больше, а не меньше. Это особенно верно в отношении Android, так как все члены альянса увидели значительное увеличение расходов на платформу после обновления, от 8.29% (Liftoff) до 21% (Vungle).
В то время как многие маркетологи снизили расходы на iOS после 14.5, изменение кажется относительно незначительным: от 2.51% (AdColony) до 3.59% (Singular). Между тем, Vungle сообщила о скромном увеличении рекламных расходов на iOS на 3.32%.
Новый ландшафт побуждает маркетологов экспериментировать с расходами. Если посмотреть на эти переходы с iOS на Android в совокупности, чистым результатом может стать увеличение общих расходов на рекламу в отрасли. Минк сказал, что одно из опасений заключается в том, что расходы на рекламу частично упадут, поскольку неопределенность вынуждает компании выжидать и наблюдать. Но этого не произошло.
В течение двух недель после выпуска, уровень принятия iOS 14.5 варьировался от 11.5% до 14.92%, в зависимости от метода, используемого для идентификации пользователей 14.5. Пока еще рано говорить, но это низкий уровень принятия по сравнению с прошлыми обновлениями iOS. По мере роста распространения новой версии ОС отрасль будет лучше понимать истинное влияние обновления.
По данным AdColony, в течение двух недель после выпуска 14.5 36.5% пользователей согласились поделиться своим идентификатором устройства при появлении соответствующего запроса. Диапазон заявленных показателей согласия огромен: Singular сообщает, что только 16.8% пользователей разрешили приложениям полностью использовать данные. Кроме того, 18.9% пользователей полностью ограничили запросы на отслеживание, а 64,28% отказались делиться своим идентификатором устройства.
Тем не менее, ни одна из этих цифр не представляет собой наихудший сценарий для отрасли, которая готовилась к потрясениям.
Стоимость показов на iOS 14.5 снизилась. Цена за тысячу показов (CPM) снижается в диапазоне от 2.4% (Liftoff) до 8.73% (AdColony). Лидеры отрасли ожидали первоначального спада, и они также ожидают, что он будет временным. Партнеры по альянсу прогнозируют, что цена за тысячу показов со временем будет неуклонно расти по мере того, как все больше пользователей переходят на iOS 14.5 и маркетологи чувствуют себя более уверенными в эффективности рекламы.