Мобильная перформанс DSP-платформа Bidease представила комплексное исследование о трансформации мобильного маркетинга в 2025 году. В условиях роста затрат и усиления мер по обеспечению конфиденциальности маркетологи кардинально пересматривают стратегии роста. В новом отчёте, основанном на опросе более 400 специалистов, подробно разобрано, как технологии и данные меняют мобильную рекламу.
Ключевые тренды
- ИИ — ядро креативного процесса. Искусственный интеллект помогает командам ускорить продакшн, улучшить таргетинг и повысить отдачу от креативов. 66% специалистов используют ИИ для генерации и адаптации контента.
- Автоматизация = эффективность: благодаря AI 35% команд сократили затраты ресурсов на креатив, 30% — на аналитику.
- Новая реальность приватности: 59% маркетологов делают ставку на first-party data.
- Уход от last-click: 50% специалистов уже перешли на multi-touch атрибуцию, 45% используют media mix modeling, 41% — тесты инкрементальности.
«Речь идёт не просто об эволюции каналов и креативов — происходит полная трансформация рекламных стратегий. Маркетинг вступает в эпоху, где ценность бренда определяется не только ROI, но и ответственным отношением к данным. Пользователи требуют надёжности, а бизнес — прозрачности и эффективности. Именно здесь и будет наблюдаться рост. Успешными в 2025 году станут те команды, которые умеют работать с ИИ, пересматривают подход к удержанию и принимают новые правила приватности», — говорит Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Bidease.
Фокус индустрии сместился со стоимости на качество: теперь главный приоритет — устойчивый и прозрачный рост.
Скачать полную версию исследования можно по ссылке.