Hinge тестирует более дешевый тарифный план подписки, поскольку его материнская компания Match Group ищет новые способы заставить пользователей платить за приложения для знакомств в то время, когда люди все больше устают от подписок, а в некоторых случаях и от самих приложений для знакомств.
В ходе телефонной конференции по итогам третьего квартала 2026 года в понедельник Match Group заявила, что новый тарифный план Hinge будет включать такие функции, как дополнительные фильтры и настраиваемые границы местоположения, предоставляя пользователям больше контроля над тем, кого они видят и где они встречаются с людьми.
«Он разработан специально для женщин, но также и для пользователей, чувствительных к цене», — сказал Стив Бейли, финансовый директор Match Group. «Помните, что Hinge — один из самых дорогих продуктов в нашем ассортименте. Например, доход с одного плательщика в Hinge почти вдвое выше, чем в Tinder, около 30 долларов. У него также одна из самых низких долей плательщиков, она лишь немного превышает половину от показателя Tinder».
Этот шаг предпринимается на фоне того, что приложения для знакомств продолжают испытывать трудности с убеждением пользователей платить за услуги, которые им надоели. Усталость от подписок, бесконечное пролистывание профилей и разочарование в общем опыте знакомств заставляют пользователей все чаще задаваться вопросом, стоят ли платные функции для знакомств своих денег.
Интересно, что Hinge предпринимает этот шаг, несмотря на то, что является одним из самых успешных приложений Match Group. Приложение показало гораздо лучшие результаты за квартал, чем Tinder: количество ежемесячно активных пользователей в мире выросло на 12% по сравнению с прошлым годом, выручка увеличилась на 19%, а число платных пользователей выросло на 23% до 2,3 миллиона. Приложение получило 221 миллион долларов прямой выручки и на конец квартала имело 2,3 миллиона платных подписчиков.
Для сравнения, Tinder получил 480 миллионов долларов выручки, но показал небольшое снижение на 2% по сравнению с прошлым годом, хотя у него 8,9 миллиона платных пользователей, что на 4% меньше, чем годом ранее.
Более низкая цена подписки может помочь Hinge развить этот успех, превратив больше пользователей в платящих клиентов без необходимости больших первоначальных затрат.
Этот шаг также знаменует собой изменение стратегии подписки Hinge. В 2023 году компания экспериментировала с более дорогим тарифом, ориентированным на пользователей, готовых платить дополнительно за функции, призванные помочь им получить больше пользы от приложения. Теперь она тестирует, сможет ли более доступный вариант привлечь более широкую аудиторию.
Тем не менее, одних только более дешевых подписок вряд ли будет достаточно для решения более серьезной проблемы, стоящей перед приложениями для знакомств: усталости пользователей. Match Group заявляет, что видит некоторые признаки улучшения, отчасти благодаря усилиям по тому, чтобы ее платформы меньше походили на традиционные приложения для знакомств.
Недавние инициативы включают групповые видеовстречи и мероприятия, которые предлагают пользователям альтернативные способы общения помимо обычного личного общения. Match Group планирует активизировать эти усилия в четвертом квартале.
Еще одна инициатива на горизонте — адаптивные рекомендации в реальном времени, тестирование которых компания планирует начать в четвертом квартале. Эта функция, анонсированная во время презентации CEO Connection в сентябре, позволит Tinder реагировать на действия пользователей в течение нескольких секунд, а не часов, с целью сделать рекомендации более релевантными и персонализированными.