Программатик-платформа Bidease совместно с аналитической компанией Sensor Tower выпустила отчёт «Как растёт рынок мобильных приложений на Ближнем Востоке». Исследование охватывает страны Персидского залива и основано на данных о загрузках, выручке и вовлечённости пользователей, а также на опросе 400 специалистов по мобильному маркетингу из ключевых рынков региона.
Главное: рынок взрослеет
За два года — с первого квартала 2024 по первый квартал 2026-го — приложения в регионе скачивали лишь на 9% чаще, зато тратили внутри них на 41% больше. Это в 4,5 раза быстрее роста загрузок и вдвое выше среднемирового показателя.
Вывод очевиден: пользователи не просто устанавливают больше приложений — они охотнее платят внутри них.
Рамадан стал рекордным по загрузкам — но не по просмотрам
Один из самых неожиданных выводов исследования: в Рамадан 2026 года пользователи скачивали онлайн-кинотеатры и видеосервисы на 48% активнее, чем в январе, — это абсолютный рекорд за три года наблюдений. Но суммарное время просмотра за тот же период снизилось на 12%.
Это значит, что сезонный всплеск установок больше не гарантирует сопоставимого роста активности. Маркетологам важно понимать, какой именно эффект даёт каждое сезонное окно — не только по количеству загрузок, но и по реальному использованию приложений.
Разные категории — разные сезоны
Данные Sensor Tower показывают, что Рамадан влияет на категории приложений по-разному:
- Онлайн-кинотеатры и видеосервисы — главный победитель сезона: загрузки растут три года подряд, а монетизация бьёт рекорды.
- Сервисы доставки еды — ведут себя противоположно: проседают во время поста и резко растут к празднику Ид аль-Фитр.
- Финансовые приложения — самые стабильные: банковские сервисы сохраняют сотни миллионов пользовательских сессий в месяц вне зависимости от сезона.
- Приложения для покупок — сильно зависят от Рамадана, Ид аль-Фитра и ноябрьских распродаж, которые в сумме обеспечивают почти пятую часть годовых загрузок.
Маркетологи не отступают — они меняют тактику
Исследование включает опрос 400 специалистов по мобильному маркетингу из Саудовской Аравии, ОАЭ, Египта и Катара. Рынок остаётся нестабильным, но команды не сокращают бюджеты — они перестраивают подходы.
- Бюджеты растут, а не сокращаются: 75% увеличивают расходы на платное привлечение пользователей, когда стандартные рыночные ориентиры перестают работать.
- Качественные метрики вытесняют метрики объёма: удержание пользователей (32%) стало главным ориентиром в нестабильных условиях, обогнав стоимость привлечения и установки, а также окупаемость рекламы.
- Скорость реакции стала конкурентным преимуществом: 76% маркетологов адаптируются к изменениям рынка в течение суток или нескольких дней, а 77% обновляют рекламные креативы еженедельно или чаще.
- Диверсификация каналов ускоряется: 70% активнее тестируют новые площадки когда рынок становится менее предсказуемым; бюджеты всё чаще перераспределяются в пользу брендовых кампаний, ретаргетинга и сотрудничества с блогерами.
«Мы видим, что рынок мобильных приложений в странах Персидского залива становится более зрелым. Значительный разрыв между ростом выручки и загрузок — это прямой сигнал, что рынок всё больше смещается к борьбе за качество аудитории, удержание и монетизацию. Особенно показательно, что уже 32% маркетологов называют удержание пользователей ключевой метрикой в нестабильных условиях — это почти в 2,5 раза больше, чем доля тех, кто фокусируется только на стоимости привлечения. При этом нельзя не отметить, что 84% команд регулярно проводят тесты на инкрементальность, а 76% меняют стратегию в течение нескольких дней после изменения рыночных сигналов. Это говорит о том, что мобильный маркетинг в регионе становится не просто более технологичным, а гораздо более гибким и аналитическим», — комментирует Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу «Бидиз».
Полный отчёт доступен по ссылке.