Twitter позволит таргетировать рекламу на основе поведения пользователей

Twitter представил новую функцию Partner Audience, которая позволит лучше таргетировать объявления на основе поведения пользователей.

Благодаря этому рекламные твиты станут более релевантны, а рекламодатели смогут поднять ROI.

Название функции появилось от коллаборации Twitter с аналитическими компаниями Axciom и Datalogix. Они предоставят сервису микроблогов более 1,000 брендов, с помощью которых можно осуществлять таргетирование.

При этом пользователям предлагается возможность при желании вообще отключить показ рекламы в своей ленте.

Twitter сообщает об успехах брендов, которые уже воспользовались функцией. Например, направив рекламу нового продукта Butterfinger Cup Minis на пользователей, которые часто приобретают конфеты с арахисовым маслом, компания Nestle за несколько месяцев повысила показатели вовлеченности на 52% по сравнению с 2014 годом.