С момента запуска в 2015 году AppsFlyer Performance Index объединял два сигнала для оценки эффективности рекламного источника: какой объём трафика он приводит и насколько хорошо этот трафик показывает себя после установки. В этом году изменился сам показатель качества.
Раньше Index использовал модель оценки на основе retention, а теперь смотрит на изменение рекламных расходов квартал к кварталу. Логика проста: если рекламодатель увеличивает бюджет у конкретного медиапартнёра, это прямой и практический сигнал доверия — реальные деньги направляются туда, где реклама действительно работает.
Если посмотреть на рынок в целом, картина выглядит довольно здоровой. Рост числа атрибутированных конверсий вместе с увеличением стоимости рекламы привёл к тому, что 9 из 10 ведущих рекламных источников в этом году показали рост рекламных расходов год к году. В более широком масштабе тенденция сохраняется: рост зафиксировали 17 из топ-20 источников. Причём это касается и iOS, и Android, а также как игровых, так и неигровых приложений.
Ключевые данные:
- iOS Gaming: безоговорочный лидер — AppLovin. Он №1 и по power, и по объёму, причём лидирует в 10 из 11 субрегионов. Его power score на 82% выше, чем у №2 Unity Ads, а volume score — на 70% выше, чем у №2 Mintegral.
- Android Gaming: здесь доминирует Google Ads. Он №1 почти во всех игровых категориях и регионах, а его power score более чем вдвое выше ближайшего конкурента. Исключение — Social Casino в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии, где впереди Meta.
- iOS non-gaming: лидирует Apple Ads — первое место и по power, и по объёму. Особенно сильные позиции у Apple в Software, Media & Entertainment и Finance.
- Android non-gaming: снова №1 Google Ads, а вторую ключевую позицию занимает Meta Ads. Одновременно усиливаются OEM-каналы вроде Vivo и DT.
- Remarketing: почти везде лидируют Meta* Ads и Google Ads, а TikTok for Business стабильно идёт третьим.
- Creative Index: в игровых креативах сильнее всех выглядит Mintegral — первое место почти в половине всех срезов и топ-3 в большинстве форматов. Особенно хорошо работают Gameplay, Animated Scene и UGC; слабее — ролики с реальной съёмкой.
Весь отчет вы можете посмотреть здесь.