Компания Adjust представила новый отчёт Mobile App Trends Spotlight Edition: Türkiye 2025.
Исследование показывает, что Турция постепенно превращается в полноценный мобильный хаб региона и усиливает свое влияние на глобальной арене. В первой половине 2025 года установки приложений здесь выросли на 6% по сравнению с прошлым годом, а количество сессий увеличилось на 4%. По прогнозам Statista, к 2029 году выручка мобильного рынка страны достигнет $1,65 млрд.
Рынок Турции интересен тем, что сочетает молодую и вовлеченные аудиторию (более 50% пользователей младше 34 лет), локальные разработки и быстрый рост сегментов, которые во многом задают тон для соседних стран. Для СНГ-рынка этот опыт может быть показательным: многие тенденции, проявляющиеся в Турции, перекликаются с вызовами и возможностями, знакомыми игрокам постсоветского пространства.
Так, мобильный гейминг сохраняет статус главного драйвера: в H1 2025 установки выросли на 4%, а сессии — на 12%. При этом средняя длительность игровой сессии достигла 32,8 минут, что выше как региональных, так и глобальных показателей. Финансовые приложения также демонстрируют высокую динамику: скачивания увеличились на 30% год к году, а несмотря на сокращение длительности сессий (6,18 минуты), показатели удержания превосходят глобальные — 15% на первый день, 8% на седьмой и 5% на тридцатый.
Сегмент e-commerce оказался более устойчивым, чем в среднем по миру: падение установок составило лишь 7% против глобального снижения на 14%, при этом количество сессий выросло на 4%. Рост в основном обеспечили маркетплейсы и deal discovery-приложения.
Отдельного внимания заслуживает взрывной рост AI-приложений: в 2024 году загрузки Generative AI в Турции выросли на 142,5% и достигли 27,4 млн. Лидерами стали ChatGPT, Google Gemini и Chatbot AI & Smart Assistant. Интересно, что ряд студий, ранее работавших в сегменте hypercasual, полностью переориентировались на AI-продукты, которые быстрее выводятся на рынок и в основном монетизируются через подписки и внутриигровые покупки.
«Рынок мобильных приложений Турции формируется в полноценную экосистему, которая уже конкурирует на глобальном уровне», — отмечает Башак Зерман, Head of Sales Adjust в регионе Ближнего Востока, Турции и Африки. — «Для маркетологов ключевым становится ускорение пути к покупке и персонализация на базе AI. С одной из самых вовлеченных аудиторий в мире мощные инструменты измерения превращаются в обязательное условие роста».