Рынок финансовых приложений в Европе достиг зрелости — стратегии, которые давали рост два года назад, больше не работают.
Ретаргетинг доминирует в конверсиях традиционных банков — до 85% ирезультатов, тогда как рост числа новых пользователей остановился. Необанки лидируют в привлечении пользователей, но удержание по-прежнему остается их главным слабым местом. А приложения для денежных переводов, самый быстрорастущий сегмент, демонстрируют остальному рынку, как масштабировать повторное вовлечение без потери качества.
Отчет «The State of Finance для маркетологов в Европе» анализирует рекламные расходы, привлечение и удержание пользователей в 187 финансовых и финтех-приложениях Великобритании, Франции и Германии за период с января 2022 года по июль 2025 года, опираясь на данные более чем о 180 млн установок и 65 млн конверсий ретаргетинга ежегодно.
Что включает в себя отчет:
- Как банки, необанки, инвестиционные приложения и сервисы денежных переводов нашли свою часть формулы роста, и где каждый из них упускает возможности
- Почему необанки привлекают в два раза больше новых пользователей, чем традиционные банки во Франции, и что банки могут с этим сделать
- Разрыв в удержании: почему лишь 3-4% конверсий необанков приходится на ретаргетинг
- Волатильность инвестиционных приложений и стратегии повторного вовлечения, которые снижают отток за пределами крипторынка.