После того, как в субботу 27 августа в США стартовал чемпионат среди студенческих команд по футболу, пять самых популярных приложений для ставок на спорт за неделю набрали более полумиллиона новых загрузок. Общее количество новых установок для DraftKings, FanDuel, BetMGM, Barstool и Caesars выросло на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Больше всего выросли загрузки Barstool Sportsbook, приложение показало рост на 329% к следующему воскресенью. Рост замедлился в понедельник, в то время как второе по темпам роста приложение FanDuel продолжило набирать обороты, и два приложения достигли увеличения установок в 257%.
Высокий рост привел к падению рейтингов, особенно для Barstool. По данным Review Intelligence от Apptopia, 73% отзывов у приложения за последнюю неделю были отрицательными, и более половины из них были посвящены «производительности и ошибкам», связанным со сбоями приложения. У BetMGM был второй по величине процент негативных отзывов — 40%. Треть из них также касалась «производительности и ошибок», поскольку рецензенты сталкивались с проблемами с выводом денег. Этот развивающийся сегмент рынка приложений, по-видимому, по-прежнему сосредоточен на тактике приобретения пользователей в ущерб инвестициям в пользовательский опыт, который способствует удержанию. Все пятеро предложили новым пользователям безрисковую ставку в размере 1000 долларов в эти выходные, а Caesars увеличила ее до 1250 долларов.
На самом деле, Review Intelligence указывает, что ни одно из пяти лучших приложений для ставок на спорт не имеет всех необходимых функций, поэтому игроки, скорее всего, используют более одного приложения для размещения различных типов ставок и поиска различных рекламных акций для новых пользователей. Это приводит к тому, что доли рынка постоянно меняются.
Гонка вовлеченности между ними показывает, что экспресс-ставки могут иметь большее значение для этих пользователей. Когда в феврале 2022 года FanDuel запустил экспресс-ставки, он утроил разницу в MAU с DraftKings по сравнению с предыдущим годом.
DraftKings, похоже, поняли это. Две недели назад они выпустили обновления для своих экспресс-ставок и рекламировали их в описании приложения.
Пятерка лучших приложений для ставок на спорт выросла на 259% по сравнению с прошлым годом в 2021 году, поскольку все больше штатов США легализуют онлайн-ставки. Кроме того, соревнования возвращаются после карантина 2020 года. В этом году рынок находится на пути к положительному росту, но, вероятно, он будет выражаться однозначным числом.