Видео «мудборды» в стиле коллажей становятся виральными на TikTok — как и приложение, которое делает их. Редактор коллажей Shuffles (“перемешивание”), недавно запущенный в софт лонче Pinterest, поднялся в топ-чарты App Store благодаря спросу со стороны пользователей Поколения Z, которые используют новый инструмент творческого самовыражения для создания, публикации и обмена визуальным контентом. Такие коллажи затем подкладываются под музыку и публикуются в TikTok или шарятся в частном порядке с друзьями или с более широким сообществом Shuffles.
Несмотря на статус «только по приглашению», Shuffles уже какое-то время занимает первое место среди Lifestyle приложений в американском App Store.
В течение недели с 15 по 22 августа 2022 Shuffles в среднем был на 5 месте в рейтинге лучших приложений для образа жизни по количеству загрузок на iPhone в США. Приложением поднялось с 72 места, которое оно занимало на предыдущей неделе. К воскресенью, 21 августа, это было приложение «Образ жизни» №1 для iPhone, и в тот же день оно вошло в топ-20 неигровых приложений для iOS в США в целом, поднявшись на 22 позиции по сравнению с предыдущим днем.
Sensor Tower показывает, что приложение теперь занимает 66-е место в общем чарте магазина приложений для iPhone в США и является №1 в Ирландии, Новой Зеландии и Великобритании. Оно занимает 2-е место в общем топе в Австралии и 3-е место в Канаде. .
Приложение, впервые запущенное в конце июля 2022 года на iOS, было загружено 211,000 раз по всему миру за первый месяц, 160,000 из этих загрузок пришлись на США, сообщает data.ai. По оценкам Sensor Tower, за это время приложение было установлено примерно 338,000 раз.
Учитывая, что Shuffles еще «публично» не запущен, приложение, по-видимому, потенциально является невероятным хитом для Pinterest, который пытается заново изобрести себя для эпохи, ориентированной на создателей. Компания пытается продвигать видео — в первую очередь с помощью таких продуктов, как Idea Pins, похожими на TikTok, и live видео шоппинга на Pinterest TV.
Точно так же Shuffles нацелен на более молодую аудиторию, которая использует социальные сети по-новому: для самовыражения, а не только для общения.
Новое приложение позволяет пользователям создавать свои собственные коллажи, используя библиотеку фотографий Pinterest или фотографируя объекты, которые они хотят использовать, с помощью камеры. Умная функция приложения позволяет пользователям вырезать объекты из своих фотографий, своих досок Pinterest или из поиска новых пинов.
Это похоже на грядущую функцию вырезания изображения в iOS 16, которая, возможно, является одним из самых забавных дополнений к новой мобильной операционной системе Apple. Здесь вы можете легко скопировать объект с одной из ваших фотографий — например, вашу собаку — а затем вставить это изображение в любое место по вашему выбору, например, в чат iMessage. Это кажется немного волшебным, так как вам нужно всего лишь коснуться и удерживать объект, чтобы отделить его от фона.
Shuffles, тем временем, делает вырезание изображений еще проще. Когда вы либо ищете, либо делаете снимок, приложение часто автоматически идентифицирует объект на фотографиях, и вам нужно только нажать кнопку «Добавить», чтобы поместить его в свой коллаж, где его можно изменить в размере или перемещать по экрану. В других случаях вы можете использовать прилагаемый инструмент, чтобы вырезать часть изображения, которую вы хотите использовать в своем творении.
Вы также можете добавлять эффекты и движение к изображениям, чтобы заставить их трястись, вращаться, пульсировать, поворачиваться и т.д. Например, вы можете добавить изображение проигрывателя, а затем анимировать его так, чтобы он действительно вращался.
Конечный продукт можно сохранить локально на вашем устройстве, поделиться им в сообщении с друзьями или опубликовать в специальном сообществе с помощью хэштега. Эти хэштеги доступны для просмотра в разделе поиска, где также демонстрируются коллажи, помеченные популярными хэштегами, такими как, например, #moodboard, #vintage или #aesthetic.
Хотя приложение действительно хорошо подходит для TikTok, оно также помогает направлять трафик на Pinterest. Объекты в коллажах пользователей связаны с Pinterest, и нажатие приведет вас на специальную страницу для рассматриваемого элемента, которую вы затем можете открыть для просмотра непосредственно в Pinterest. В случае предметов, доступных для покупки, например, моды или домашнего декора, пользователи также могут купить товар, перейдя на веб-сайт продавца.
Спросу на приложение пока способствует его эксклюзивность.
Пользователям нужен код приглашения, чтобы войти — и они могут получить его только от существующего пользователя Shuffles, у которого всего пять приглашений, которыми можно поделиться.
Коды приглашения часто использовались для стимулирования спроса на новые продукты после того, как в начале 2000-х годов они получили огромный успех в качестве механизма роста новой системы электронной почты Google Gmail. Но в последующие годы их использование стало менее аутентичным, поскольку они стали способом для маркетологов приложений подтолкнуть пользователей к публикации в социальных сетях в обмен на ранний доступ к новому продукту.
Однако в Pinterest использование приглашений не связано с просьбой предпринять какое-либо действие. Вместо этого вы должны знать кого-то, чтобы получить приглашение, что заставило некоторых тиктокеров сокрушаться о том, что им приходится выпрашивать у друзей коды.
Shuffles — это первое в истории отдельное приложение, созданное собственным инкубатором Pinterest, TwoTwenty. Команда, которая также приложила руку к созданию Pinterest TV, сосредоточена на исследовании и тестировании идей новых продуктов, а также на итерации тех, что набирают обороты.
Что касается того, почему приложение находит отклик у Поколения Z, то, похоже, это сочетание технологии, используемой для упрощения создания коллажей, со стремлением к инструментам творческого самовыражения, которые служат социальным привычкам демографической группы.
«Приложение демонстрирует многообещающий импульс в загрузках, ориентируясь на более молодых пользователей. Оно основано на расширении возможностей творчества и пользовательского контента, во многом популяризированного TikTok», — сказала Лекси Сидоу, глава отдела анализа данных data.ai. «Особенно для молодого поколения актуально mobile-first редактирование фотографий и творческие проекты, которые когда-то требовали сложного программного обеспечения для настольных компьютеров. Приложение двигает коллажи еще на один шаг вперед с помощью простых встроенных инструментов, которые требуют лишь нескольких шагов или координации между несколькими приложениями».
В настоящее время Shuffles доступен только для iOS.
