В начале декабря Facebook объявил о своем вступлении в растущий мир live-видео, и этот шаг может иметь большие последствия для маркетологов.
Facebook начал транслировать живое видео миллионам постоянных пользователей после того, как позволил в основном знаменитостям опробовать его первыми.
Таким образом, прямо сейчас брэнды ещё не задействованы в этом видео потоке, но это скорее всего изменится к концу 2016-го года. Facebook проведет год дорабатывая и стабилизируя функционал, внимательно следя за количеством человек, которые используют её, насколько часто и как долго. Функция встроена в мобильное приложение Facebook, а не выделена в отдельное, как Messenger, и это должно увеличить интерес пользователей.
Facebook может открыть Live Video для брендов, сделав функцию доступной для Pages.
Бренды уже используют Periscope и Meerkat как новый способ привлечь молодую, более мобильную аудиторию. Несколько из них показали своё применение live-технологии на ad:tech в прошлом месяце.
На данный момент во многих из этих live-сервисов пользователи могут оставлять комментарии, но на этом взаимодействие и заканчивается, а отслеживание вовлеченности и таргетирование недоступны. Вот почему вступление Facebook в эту сферу (вероятно) станет переломным.
У Facebook – лучшие специалисты по обработке данных. Он также владеет множеством систем для сегментации и таргетинга аудитории, также как и аналитическими инструментами для измерения вовлеченности и качества контента.
Это то, что Facebook может быть способен принести брендинг-стороне live-видео – то, что платформы с меньшим маркетинговым опытом не смогут предложить.
У Facebook также большой охват, и куда более разнообразная аудитория. Согласно исследованиям, мобильные пользователи проводят 82% своего времени в приложениях, и приложение Facebook – одно из тех, в котором времени проводят больше всего.
В августе Periscope набрал больше 10 миллионов пользователей за четыре с половиной месяца. Facebook скорее всего наберет пользователей live-видео даже быстрее.