Фрод стоит издателям мобильных приложений от 19 (eMarketer) до 42 миллиардов долларов (Juniper Research) ежегодно. Но это не просто потеря денег “вчера”, это ошибки с расходами “завтрашнего дня”, а также серьезные проблемы с аналитикой пользователей и рекламных кампаний.
Поэтому Singular запускает Android Install Validation — первую в индустрию платформу точного подтверждения Android-установок. Она входит в набор инструментов Fraud Prevention.
По словам компании, достоверной проверки установок на Android ранее не существовало. Это проблема, потому что многочисленные исследования показывают, что мошенничества с рекламой на Android больше, чем на iOS (хотя мошенники и прилагают все усилия к тому, чтобы наверстать упущенное).
Таким образом, точная идентификация поддельных установок приложений на Android является большой проблемой. Большинство решений для предотвращения мошенничества полагаются на вероятностные тесты. Они анализируют время между кликом по объявлению и открытием приложения. Или могут заносить в черный список некоторые IP-адреса, которые в прошлом казались сомнительными. Но поскольку все они вероятностные, они не могут быть слишком агрессивными, так как неизбежно будут выдавать недостоверные результаты.
Эти и другие методы могут помочь, но они недостаточно хороши, чтобы помешать профессиональным мошенникам запускать крупномасштабные (и высокодоходные) кампании по установке приложений. Мошенники знают об этих профилактических мерах и в значительной степени обходят их.
Singular также использует эти методы, но его новый подход направлен на предотвращение мошенничества прямо в момент установки. Легальные установки запускают набор серверных коммуникаций с Google Play и, возможно, с другими серверами. Затем они сохраняют ответы на эти запросы на устройстве. Синтаксический анализ этих файлов, а также проверка временных меток активности и другой информации об устройстве позволяет Singular сделать точный вывод о легитимности установки.
В результате работы новой системы новые клиенты сообщили о 80 и более процентах мошенничества в некоторых рекламных сетях, которые они используют. Существующие клиенты, которые уже использовали предотвращение мошенничества от Singular, также обнаружили больше случаев мошенничества.
«Наша миссия — помочь компаниям расти быстрее и эффективнее, используя данные. Если ваши данные грязные или изобилуют случаями мошенничества, вы парализованы и не можете принимать никаких решений», — говорит генеральный директор Singular Гади Элиашив. «Эта революционная технология является результатом больших инвестиций, которые Singular делает, нанимая лучших специалистов в мире для борьбы с мошенничеством в сфере маркетинга».