Meta* пытается обогнать Twitter с помощью нового приложения. Сегодня Instagram* объявил о запуске своего текстового приложения для социальных сетей Threads, которое позволяет пользователям Instagram проходить аутентификацию с помощью существующих учетных данных, чтобы публиковать короткие обновления, включая текст до 500 символов, ссылки, фотографии и видео длиной до 5 минут.
На момент запуска Threads доступен на iOS и Android в 100 странах, но не в ЕС, как сообщается, из-за опасений по поводу соблюдения местных правил конфиденциальности данных. Пользователи могут войти в систему, используя свои учетные данные Instagram, их имя пользователя и статус верификации будут перенесены. Однако профили Threads можно настраивать и самостоятельно.
Впервые о существовании приложения стало известно в марте этого года. В июне Meta представила приложение сотрудникам во время общекорпоративного собрания. Дальнейшие утечки предоставили более подробную информацию о целевом рынке приложения — знаменитостях, влиятельных лицах и артистах, а также о планируемом наборе функций.
В то время как в последние месяцы растет популярность Bluesky, конкурента Twitter, поддерживаемого Джеком Дорси, который использует свой собственный децентрализованный протокол AT Protocol, новое приложение Instagram вскоре предложит поддержку ActivityPub — того же протокола социальных сетей, который используется конкурентом Twitter с открытым исходным кодом Mastodon, а также другими федеративными приложениями.
Как только это вступит в силу, Threads сможет расширить свой охват, поскольку экосистема Mastodon объединяет 1.7 миллиона активных пользователей. Но нет уверенности, когда именно Threads получит эту функцию.
«Мы стремимся встроить в это приложение поддержку ActivityPub, протокола, лежащего в основе Mastodon. Мы не смогли закончить ее к запуску, учитывая ряд сложностей, которые возникают при работе с децентрализованной сетью, но она скоро появится», — сказал глава Instagram Адам Моссери перед запуском. «Если вы задаетесь вопросом, почему это важно, то вот причина: однажды вы можете уйти из Threads или, надеюсь, нет, стать деплатформенным. Если это когда-нибудь случится, вы должны иметь возможность забрать свою аудиторию с собой на другой сервер. Открытость позволяет это сделать».
Однако этот выбор также ставит Threads в условия конкуренции с другими клиентами Mastodon, включая такие инди-приложения, как Ivory и Mammoth, финансируемый Mozilla. Flipboard, Medium и владелец WordPress.com Automattic также инвестировали в экосистему Mastodon на фоне ухода из Twitter. Однако выход Meta в открытую децентрализованную социальную сеть вызвал опасения, что компания планирует применить стратегию «охватить, расширить и уничтожить», которая позволит ей доминировать на этом развивающемся рынке, подобно тому, как Google захватил власть над электронной почтой.
«Instagram для ваших мыслей»
Нам еще предстоит узнать, приживутся ли Threads, хотя, безусловно, это отличное время для Meta, чтобы окунуться в микроблоги. Стоит отметить, однако, что у Meta не очень хороший послужной список, когда дело доходит до создания успешных самостоятельных приложений.
За годы своего существования компания закрыла множество самостоятельных приложений, включая Hello, Moves, Paper, Poke, Camera, Home, Slingshot, Rooms, Riff, Bolt, Lifestage, Groups, Stickered, Moments, Notify, Bonfire, Lasso, Novi и другие, включая Boomerang, Hyperlapse, Direct и IGTV, а также практически все свои эксперименты из внутреннего инкубатора, команды NPE, такие как BARS, E.gg, Forecast, Collab, Kit, Hobbi, Tuned и другие.
Чтобы получить доступ к Threads, пользователям сначала нужно будет пройти аутентификацию, используя свои текущие учетные данные для входа в Instagram. Затем в приложении появятся данные существующего аккаунта, такие как имя, фамилия, имя пользователя, фотография и количество подписчиков. Верификация также будет перенесена в новое приложение.
Эта интеграция дает новому приложению Instagram резкий старт с точки зрения подписчиков — на что компания намекала в ранее просочившихся маркетинговых материалах, где она отметила, что «одним касанием каждый может следить за аккаунтами, за которыми он следит на Instagram».
Помимо немедленного доступа к своей сети, еще одним преимуществом интеграции приложения с Instagram является то, что оно переносит списки блокировок пользователей из Instagram. Кроме того, приложение работает по тем же правилам сообщества, что и Instagram, что облегчает понимание того, что разрешено, а что нет. Пользователи также смогут переключать, какой аудитории они позволят отвечать на каждое из своих сообщений.
Сегодняшний запуск — не первый раз, когда Instagram экспериментирует с текстовыми сообщениями для социального обмена. В декабре прошлого года компания представила Notes — способ оставлять короткие текстовые сообщения длиной 60 символов, которые друзья могут увидеть прямо над входящими сообщениями Instagram. В июне эта функция была обновлена с поддержкой обмена музыкой.
