В видеоролике Ариэль из Appfigures делится практическим руководством по исследованию ключевых слов для ASO (App Store Optimization), чтобы увеличить количество загрузок приложения.
Основные идеи и стратегии
Проблема высококонкурентных запросов
Автор подчеркивает, что самые очевидные и популярные ключевые слова (в примере — «weather») имеют запредельный уровень конкуренции (100 из 100). Новым и небольшим приложениям практически невозможно пробиться по ним в топ, где доминируют крупные игроки, такие как The Weather Channel.
Стратегия: поиск «длинных» и менее конкурентных ключевых слов
Решение — находить так называемые «длинные» ключевые слова (long-tail keywords). Это менее популярные запросы (с популярностью от 20 до 50), часто состоящие из нескольких слов. Ключевая идея — найти запросы, по которым топовые приложения не имеют идеальной оптимизации в названии.
Пошаговый процесс поиска ключевых слов:
-
Анализ конкурентов. Возьмите 5 топовых приложений по вашему основному запросу и выгрузите все ключевые слова, по которым они ранжируются.
-
Фильтрация. Отфильтруйте полученный список по средней популярности (например, от 20 до 60).
-
Поиск возможностей. Ищите ключевые слова, которые конкуренты не используют в своем названии. Если вы добавите такой запрос в название своего приложения, вы сможете быстро подняться в поиске даже с небольшим количеством загрузок и оценок.
Пример из видео
В качестве примера рассматривается запрос «weather forecast» (прогноз погоды). Автор находит приложение, которое всего с шестью новыми оценками смогло занять 3-е место в поиске по этому запросу. Причина успеха в том, что оно грамотно использовало ключевые слова в своих метаданных (названии и подзаголовке), в то время как у конкурентов они были не так точно прописаны.
Важность метаданных
Алгоритмы App Store и Google Play придают наибольший вес ключевым словам, расположенным в следующих местах (в порядке убывания важности):
- Название приложения.
- Подзаголовок (для iOS) или краткое описание (для Google Play).
- Список ключевых слов (для iOS) или полное описание (для Google Play).
Важен порядок слов в названии и подзаголовке: чем левее слово, тем оно весомее для алгоритма.
Продвинутые техники
-
Хитрость с локализацией (для iOS). Одна из самых полезных техник — использовать списки ключевых слов для других языков для добавления дополнительных английских ключевых слов. App Store будет индексировать их для английского магазина. Это отличный способ протестировать гипотезы (например, слова с опечатками), не выставляя их в видимые метаданные.
-
Работа с опечатками. Иногда версия слова с ошибкой более популярна, чем правильная (в видео приводится пример «forcast» вместо «forecast»). Такие слова не стоит ставить в название, чтобы не отпугнуть пользователей, но их можно добавить в скрытый список ключевых слов с помощью трюка с локализацией.
-
Различия платформ. На Google Play конкуренция выше, и большую роль играет полное описание приложения. В то же время App Store предоставляет больше гибкости за счет использования списка ключевых слов и локализаций.