Mandalay Digital покупает Appia

Mandalay Digital Group объявила о покупке Appia, крупнейшей независимой сети приобретения пользователей после Facebook. Mandalay Digital планирует использовать Appia в собственной мобильной платформе Digital Turbine, с помощью которой компания надеется вернуть мобильных операторов на рынок распространения приложений.

Очевидно, что сейчас дистрибуция приложений идет в основном через магазины приложений, Apple App Store и Google Play, но все больше пользователей находит их через рекламные сети, такие как Facebook. Реклама в социальной сети информирует потребителей о тех или иных приложениях и, в случае Android, позволяет перейти к установке в один клик.

Appia работает как маркетинговая сеть, только вместо Facebook использует разработчиков, показывая рекламу в их приложениях. По данным компании, она привлекла в общей сложности 85 миллионов установок от таких размещений.

Digital Turbine функционирует схожим образом, только на уровне операторов, которые лишились доходов от приложений после появления iPhone. Digital Turbine создает и управляет магазинами приложений для операторов. Например, Verizon сейчас использует сервис Digital Turbine, заменяющий стандартное bloatware на телефоне пользователя на целевые приложения при активации устройства.

Если оператору удастся создать таргетированную и нужную подборку приложений, то это будет полезно для потребителя, говорит директор Mandalay Digital Билл Стоун. Например, пользователю, регистрирующему в сервисе при помощи почтового адреса на Yahoo, может быть автоматически предложено приложение Yahoo Mail. Жителям городов, где работает Uber – соответствующее приложение.

Это возвращает нас к приобретению пользователей, говорит Стоун. У Appia большая сеть разработчиков и рекламная сеть, в то время как у Digital Turbine связи с операторами по всему свету. Совместив эти ресурсы и другие технологии, компания может создать мощную маркетинговую сеть, в которой операторы получат свою часть рынка.