64% британской рекламы в 2014 продавалось через programmatic

По данным нового исследования Internet Advertising Bureau, в 2014 году 65% мобильной рекламы в Великобритании продавались программным способом. Это касается как видео, так и дисплейной рекламы. Это почти вдвое больше показателя 2013 года, когда программатику досталось 37%.

Тим Элкингтон, ведущий стратег IAB, говорит:

Роль программатика в покупке цифровой рекламы выросла с нуля до почти половины всех транзакций всего за пять лет. Но влияние на мобайл еще больше, так как это более фрагментированная экосистема, предоставляющая богатую почву для посредников.

По данным отчета, рекламодатели потратили 2.13 миллиарда фунтов стерлингов на дисплейную рекламу на мобильных устройствах и на десктопах, 45% из них через программные продажи. По мнению Элкингтона, к 2018 году programmatic продажи займут 80% рынка.