Исследование Adblock Plus и Ipsos: какая реклама раздражает пользователей

Adblock Plus, блокировщик интернет-рекламы №1 в мире, опубликовал результаты исследования, проведённого совместно с маркетинговым агентством Ipsos. 6,000 пользователей из разных стран оценили, насколько их раздражают разные форматы рекламы.

Самыми раздражающими форматами были признаны:

• полноразмерные и анимированные баннеры;
• всплывающие окна;
• видеоролики, загораживающие контент сайта.

В США неприязнь к этим видам рекламы достигла 63%, во Франции 73%, в Германии 65%.

Благоприятные оценки пользователей получили:

• традиционные баннеры;
• текстовая реклама;
• контекстная реклама.

«Результаты опроса хорошо демонстрируют отношение к разным видам онлайн-рекламы. Форматы, которые участвовали в исследовании и не были восприняты пользователями как раздражающие, будут рассмотрены для включения в программу о «приемлемой рекламе», — сказал Тилль Файда, сооснователь Adblock Plus. — «Очень обнадёживает, когда пользователи из разных стран сходятся во мнениях, результаты нашего опроса должны заставить индустрию задуматься о том, как создавать более качественную рекламу».