Покупки в приложениях с Devtodev: сколько, когда и где

Василий Сабиров, ведущий аналитик devtodev:

Близится Новый год, и разработчики уже готовят для своих пользователей интересные обновления. Мы в devtodev решили проанализировать, как платят в рождественские праздники в разных странах, и отличается ли чем-то поведение российских пользователей в этот период.

Как платят в Новогоднюю ночь

За основу мы взяли из системы devtodev данные о платежах, совершённых в декабре 2014 – январе 2015. Для начала давайте посмотрим, как платят российские пользователи непосредственно в новогоднюю ночь. Мы привели платежи из России за 31 декабря – 1 января к московскому времени и получили такой график:

Посмотрите: ночью с 30 на 31 декабря активность довольно высока (это заметно по первому столбцу графика), а с 31 декабря на 1 января наоборот совершается очень мало платежей. Притом часть пользователей перестаёт платить в 20 часов по московскому времени (“Ирония судьбы” по телевизору, салаты на кухне), а самая низкая активность – с 23 часов до наступления Нового года (тут уже не до платежей). Зато как только куранты пробили полночь, платежей стало в два раза больше.

Количество платежей в декабре и январе

Кроме того, мы проанализировали количество платежей за каждый день декабря и января для четырёх стран: России, Германии, США и Японии. Отдельно посчитали общее количество платежей по странам, а затем рассчитали для каждого дня процент от этой суммы. И вот что получилось:

В США и Германии середина декабря и канун Рождества – это периоды подъёма платежей. Сами понимаете, Рождество для католического мира – праздник даже более долгожданный, чем Новый год для России. В это время происходит множество ивентов в играх, разработчики устраивают распродажи и предлагают рождественские бонусы, и похоже, что это напрямую влияет на увеличение объёма платежей.

А теперь взгляните на график Японии. Видите скачок, который произошел 10 января? Дело в том, что во второй понедельник января японцы отмечают национальный праздник Seijin no Hi – День совершеннолетия. В 2015 году этот день выпал на 10 января и, судя по подъему платежей, сопровождался локальными распродажами и активностями.

Сколько платят в течение года

За 100% мы взяли среднемесячный чек в течение всего года, и для каждого месяца рассчитали, больше он или меньше среднегодового значения. Получается, что летом средний чек немного падает, а начиная с сентября-октября поднимается вновь, и на новогодние праздники особого подъёма по сравнению с осенью не наблюдается.

Выводы

Как мы видим, динамика платежей во всех странах примерно одинаковая, с ярко выраженной сезонностью по дням недели. Но обратите внимание: ближе к новогодней ночи и каникулам у пользователей из России платёжная активность снижается, зато первая половина декабря – период повышенной активности. Выходит, российские пользователи предпочитают готовиться заранее и совершать платежи перед Новым годом.