Что такое PostHog

PostHog — это платформа продуктовой аналитики и управления экспериментами, ориентированная на команды, которые хотят глубоко понимать поведение пользователей и при этом контролировать свои данные. Сервис часто выбирают стартапы и технические команды как альтернативу Google Analytics и Amplitude, особенно когда важны приватность, гибкость и self-hosted-подход.

Кратко о PostHog

PostHog — это open-source-платформа для анализа пользовательских событий, воронок, удержания и A/B-тестирования. Она позволяет отслеживать действия пользователей в веб- и мобильных приложениях, строить гипотезы и проверять их без необходимости собирать сложную инфраструктуру с нуля.

Ключевая особенность PostHog — возможность развернуть систему на собственном сервере, сохранив полный контроль над данными.

Основные возможности PostHog

PostHog объединяет сразу несколько инструментов, которые в других экосистемах часто существуют по отдельности. Платформа позволяет отслеживать события (клики, переходы, действия в интерфейсе), анализировать пути пользователей и находить точки оттока. Также доступны продуктовые воронки, когортный анализ и отчёты по удержанию.

Важная часть PostHog — feature flags и A/B-тесты. С их помощью можно включать и отключать функции для отдельных сегментов пользователей, проводить эксперименты и измерять влияние изменений на метрики продукта. Дополняют картину записи сессий и тепловые карты, которые помогают увидеть реальное поведение пользователей в интерфейсе.

Чем PostHog отличается от Google Analytics

В отличие от Google Analytics, PostHog изначально ориентирован не на маркетинговую аналитику, а на продуктовую. Здесь нет акцента на источники трафика и рекламные кампании — фокус сделан на действиях пользователя внутри продукта.

Ещё одно отличие — подход к данным. PostHog можно развернуть локально или в приватном облаке, что важно для компаний с повышенными требованиями к безопасности и соответствию регуляциям. Кроме того, платформа предоставляет более гибкую работу с событиями и свойствами пользователей без жёстких ограничений по схеме данных.

Open-source и self-hosted подход

PostHog распространяется с открытым исходным кодом, что даёт разработчикам прозрачность и возможность доработки под свои нужды. Self-hosted-версия позволяет избежать зависимости от стороннего SaaS и снизить стоимость аналитики при росте проекта.

При этом для команд, которые не хотят заниматься инфраструктурой, доступна облачная версия с управляемым хостингом.

Кому подойдёт PostHog

PostHog хорошо подходит продуктовым командам, стартапам и SaaS-проектам, которым важно быстро проверять гипотезы и глубоко понимать поведение пользователей. Он особенно полезен разработчикам и продакт-менеджерам, которым нужна аналитика, тесно связанная с кодом и релизным процессом.

Также платформа часто выбирается компаниями, для которых критичны контроль над данными и соответствие требованиям по приватности.

Альтернативы PostHog

Если PostHog по каким-то причинам не подходит, можно рассмотреть следующие альтернативы:

• Google Analytics — популярный инструмент веб-аналитики, больше ориентированный на маркетинг и трафик
• Amplitude — мощная продуктовая аналитика для крупных команд и сложных сценариев
• Mixpanel или Openpanel — сервисы для событийной аналитики и когортного анализа
• Matomo — open-source-платформа с фокусом на приватность и self-hosted-развёртывание
• Plausible — лёгкая и простая аналитика для сайтов без сложных продуктовых метрик

Заключение

PostHog — это универсальный инструмент продуктовой аналитики, который объединяет сбор событий, анализ поведения пользователей и эксперименты в одной платформе. Благодаря open-source-модели и возможности self-hosted-развёртывания он стал популярным выбором для команд, которым важны гибкость, прозрачность и контроль над данными.