Connect with us

Рекламные сети

Мошенничество в мобильной рекламе: Mobupps подводит итоги 2016 года

Поскольку рынок мобильной рекламы продолжает расти из года в год, то и мобильные махинации, к сожалению, активно развиваются вместе с ним и некоторые рекламодатели вовсе вынуждены прекратить свою деятельно из за мобильного фрода.

AppTractor

Опубликовано

/

     
     

Мошенничество в рекламе — преступление. Это намеренный, заранее продуманный план, на правленый на то, чтобы украсть у рекламодателей часть их рекламных затрат. Говоря простым языком, это нечеловеческий трафик или боты, которые генерируют показы рекламы или клики по рекламным объявлениям, конверсии и инсталлы.

На сегодняшний день существуют несколько известных разновидностей мобильного мошенничества – фейковые инсталлы и целевые действия несуществующих пользователей, эмуляции устройств (имитация функционирования одного устройства посредством другого устройства) и др. Мобильным маркетологам зачастую не хватает опыта или ресурсов для активного выявления и устранения мобильного мошенничества, что в свою очередь влечёт за собой огромные убытки для компаний.

Ярон Томчин, заместитель генерального директора компании Mobupps:

Мы сталкиваемся с мобильным мошенничеством более трех лет. C каждым годом данная проблема становится все более актуальной, поэтому мы бы хотели представить результаты наших исследований, совмещенные с информацией, предоставленной нашими партнерами.

Согласно последнему отчету компании IAB, ежегодно компании из-за мобильных махинаций теряют около 1.3 миллиарда долларов. К тому же, как показывает статистика, за последние 6 месяцев мобильное мошенничество увеличилось на 10%. Ежегодно рекламодатели теряют 350 миллионов долларов на фейковых мобильных установках.

Фейковые установки в мобайле. Какие страны в группе риска?

Согласно исследованию компании Appsflyer, наиболее уязвимыми странами для мобильных махинаций являются те регионы, в которых преобладают самые высокие показатели CPI . Такими целевыми странами для мошенничества являются: Австралия, Германия, Канада, Китай, и Великобритании, а затем США, Россия и Франция.

Исследование показывает, что страны с самым высокими ценами CPA и CPI, имеют более высокий уровень мошенничества, в то время как регионы с низкими выплатами – имеют более низкий уровень мошенничества (Индонезия, Индия, Бразилия, Вьетнам и Таиланд).

Также на уровень махинаций могут повлиять такие факторы, как размер рынка или насколько развиты мошеннические действия в данной стране/регионе

iOS vs Android

Согласно исследованию, проведенному компанией Appsflyer, Android устройства более подвержены (на 50%) рекламному мошенничеству, чем устройства iOS. Исключением является лишь Китай, где iOS устройства демонстрируют более высокий уровень рекламного мошенничества из-за наличия больших выплат по рекламным установкам.

Несмотря на то, что осуществлять махинации на операционной системе iOS гораздо тяжелее, это не означает, что продукция компании Apple существует вообще без мошенничества. Высокий показатели CPI и CPA предоставляют мошенникам дополнительный стимул обмануть систему.

Последние версии iOS имеют более высокий уровень защищенности. Например, согласно последним данным, iOS 10 имеет более высокий уровень безопасности по сравнению с предыдущими версиями

Мошенничество в зависимости от типа предложения

Треть мобильного мошенничества приходится на CPI кампании – 33%. CPI кампании являются фактически стандартом в мобильной рекламе, а значительная часть установок приходит с помощью мотивированного трафика (incentivized traffic), т.е. конечные пользователи получают стимулы для завершения установки приложения. Эти стимулы поступают в основном в качестве виртуальных валют, которые пользователи могут использовать позже внутри приложения, или могут быть использованы для материального вознаграждения.

Пользователи тратят 80% времени в приложениях и скачивают около миллиарда приложений в год. Это очень быстро развивающийся рынок, поэтому мошенники нацелены на поиски способов взлома систем слежения.

Второе место почти поделили мобильные СРА (22%) кампании и Лидогенерация в электронной почте (27%).

Фрод в CPA кампаниях подразумевает наличие робота (бота), который выполняет необходимые действия. Под действием понимаются всяческие регистрации, добавление телефонных номеров или электронных адресов, заполнение каких-либо форм, оформление заказа с целью получения вознаграждения за подтвержденную заявку

Виды фрода или как отличить живой трафик от неживого?

В мобильной рекламе фрод связан прежде всего с поставкой некачественного, нечеловеческого трафика, который в итоге плохо монетизируется, по цене качественного инсталла.

1. VPN Usage (Proxy: VPN / Proxy / Server Hosting)

Рекламодатели должны отслеживать путь, по которому пришла установка. Подозрение может вызвать большое количество кликов в одно и то же время или клики через подозрительные прокси-серверы. Среди методов обмана рекламодателей может выступить использование прокси-серверов, позволяющих присваивать пользователям фейковые данные.

Исследование 24 Metrics показывает, что в 3-м квартале 2016 около 11% действий, совершенных в Норвегии на платформе 24 Metrics, были осуществлены с мошеннических VPN.

Это означает, что рекламодатели покупают трафик Норвегии, но на самом деле получают некачественный трафик из-за фейковой идентификации пользователей.

Второе место принадлежит США – 7%, а третье – Китаю с 6%.

2. Клик-спам

Самый распространенный вид мошенничества в мобильной рекламе. С данным видом мошенничества сталкивался почти каждый рекламодатель. Опираясь на следующие критерии возможно определить присутствие клик-спама:

  • Быстрое увеличение CTR и снижение CR.
  • Нажатие кнопки объявления зрителями, которые уже посетили ресурс ранее.

Клик спаммеры ведут себя по-разному. Клики от мошеннического источника распределяются равномерно, потому что спамеры рандомно делают установку в нужный период времени проведения кампании. Рекламодатель видит такое же количество установок, которое генерировалось и каждый день. Но это означает, что рекламодатель может отсеивать клик спам после каждого эвента (действия).

По данным 24 Metrics, в четвертом квартале 2016 года клик-спам вырос в три раза по сравнению с третьим кварталом 2015 года.

3. Конверсионный фрод или фрод- установки

Этот вид мошенничества встречается в сетях, работающих по модели CPA (оплата за целевое действие), по-другому его называют «фейковая конверсия».

Это ситуация, когда специальная программа имитирует действие пользователя, но не с целью совершения лида, а с целью заработка дополнительных денег.

В целом, фрод негативно влияет на мобильную экосистему, забирая потенциальный заработок площадки и неэффективно тратя деньги рекламодателя.

4. Мотивированный трафик

Пользователю поступает предложение совершить то или иное действие в приложении рекламодателя, взамен на которое пользователь получит доступ к интересному ему сервису или подарок. «Чтобы получить доступ к просмотру, заполните форму нашего партнера» или «Скачайте и установите приложение, чтобы выиграть iPad2». Конечно же, 99% offerов не разрешают такой трафик. Посылка такого трафика является фродом – со всеми вытекающими. Рекламодатели тратят деньги на покупку качественного трафика, а взамен получают искусственно мотивированный трафик.

5. Скрутка: похоже на клики, но с показами

Происходит при работе по модели CPM.Это значительно ухудшает CTR конкурирующих компаний, поэтому к данному способу прибегают многие мошенники – однако система научилась игнорировать подобные показы.

6. Время сеанса

Посещение пользователем приложения с аномально коротким временем пребывания без интереса к продукту. Данный фрод может возникнуть в следствии стимулирующего трафика.

Методы борьбы с фродом в мобильных приложениях

  1. Мониторинг CR/CTR. Постоянно контролируйте трафик, изучайте статистику, анализируйте трафик отдельно по каждому партнеру.
  2. Использование Black List — это поможет компании не откручивать рекламу на подозрительных рекламных площадках. Работайте только с проверенными поставщиками трафика.
  3. Использование сторонних технологий определения фрода.
  4. Использование отчётов сторонних трекеров.
  5. Использование “белого списка” IP и ключей авторизации.
  6. Старайтесь избегать нетаргетированных низких версий операционных систем.
  7. Сравнение iTunes/Google Play в режиме реального времени.

Ярон Томчин, заместитель генерального директора Mobupps:

Поскольку рынок мобильной рекламы продолжает расти из года в год, то и мобильные махинации, к сожалению,активно развиваются вместе с ним, а некоторые рекламодатели вовсе вынуждены прекратить свою деятельность. Не стать жертвой мобильного фрода довольно сложно, но возможно,  если соблюдать ряд достаточно простых правил. Компании должны использовать сторонние технологии для определения фрода, внедрять аналитику и контролировать трафик. Я надеюсь, что, использование всех вышеуказанных аспектов, позволит рекламодателям снизить мобильное мошенничество и сделает мобильный рынок более честным, цивилизованным и прозрачным. Давайте бороться  с мобильным мошенничеством вместе!

AppTractor
Комментарии Facebook
Продолжить чтение
4 комментария

4 Comments

  1. Michael Zaitsev

    22.12.2016 at 10:06

    Именно для этого, и существует уникальная технология защиты от мошенничества в мобильной рекламе – DeviceRank компании Appsflyer.

    http://apptractor.ru/company/appsflyer/appsflyer-devicerank.html

  2. Александр Петров

    27.04.2017 at 21:32

    Хм. Мошенничество говорите. Ну да, Ну да. А может проблема не в том? Может проблема в самих разрабах и компаниях которые не ищут целевую аудиторию. Поясню свой выпад. Почему виноваты сами разрабы-рекламодатели. Ребята! Вы для кого пишите свои игры, приложения? Задайтесь этим вопросом. Прежде чем податься на уговоры всяческих контор типа Appbonus и им подобным, которые занимаются раскруткой выводом в ТОП. Создайте Хорошо продуманное техническое задание, в котором будет прописана целевая и возрастная аудитория. Вот не за что не поверю, что в подобный агентствах которые занимаются выводом в ТОП, не могут найти данный контингент для Вас. Исходя из этой ошибки у Вас все потери и (извините за грубость прозы) Тухлый Трафик. Который обваливается не смотря на мотивацию. Ставишь такую програмулю, в задании указывается , что она должна простоять к примеру 3 дня. И каждый день нужно заходить в енто “Чудо”. Но заходить можно по разному. У некоторых ещё требуются положительные отзывы. Лады исполнитель все условия задания выполнил. А дальше то что? Рекламистам всё ровно на желания разработчика! Они начинают оправдывать это тем, что это Фрод! Ой ли, Ой ли. Это далеко не так. Все хотят заработать денег! И это надо понимать! Теперь по поводу так называемой кражи рекламных средств. Уважаемые рекламисты! Если человек использует эмулятор, это ещё не значит что Он .Вор! А вы конечно же не задумывались над тем, что своим рекламным мусором забиваете смартфон или планшет? Кто пользуется эмулятором Выполняет поставленные условия Вами. И фейковых установок нету! Это люди своими ручками ставят, тем самым увеличивая инсталы для Ваших заказчиков. Я сам часто сталкиваюсь на разных рекламных сервиса с Мошенничество. И это есть Факт! Самые распространённые виды; Ловишь задание, а этой программы или игрушки уже нету Google Play, Ищешь и так, и сяк. Разные поисковые фразы используешь. Но увы!! А нетути искомой прожки. Ещё один Образчик Махинаций со стороны дельцов-рекламистов, не желания платить за честно выполненный труд. Это касается и вывода. А бывает вообще “Крутые” вещи происходят! Делаешь, делаешь задания и в один прекрасный момент они ВООБЩЕ Испаряются. Такое ощущения, что их вообще не было. И кто после этого Мошенник?

    • AppTractor

      27.04.2017 at 22:59

      Сколько всего :) В итоге кто виноват то?

      • Александр Петров

        29.04.2017 at 20:49

        Не совсем понятен Ваш сарказм. И вопрос тоже. Если имеется ввиду фрод, то я уже описал в своём послание, в чем я вижу исходя то что я прочитал в инете и ещё могу по собственному опыту судить. Если есть что сказать, то будьте любезны пишите по существу. А сарказм оставьте при себе.

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Новости

myTarget запустил поддержку CPI в ВК и Одноклассниках

Рекламный сервис myTarget расширил возможности продвижения мобильных приложений по модели CPI. Теперь рекламодатели могут дополнительно охватить аудиторию социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и медиапроектов Mail.Ru Group.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Модель CPI (cost per install) предполагает оплату только того трафика, который конвертируется в установку приложения. На первом этапе модель CPI была доступна для кампаний в партнерской рекламной сети myTarget. Появление в этом списке мобильных версий и приложений социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, а также медиапроектов Mail.Ru Group открывает перед рекламодателями новые возможности, поскольку позволяет охватить наиболее активную аудиторию мобильного интернета.

Продвижение по модели CPI доступно внутри продукта «Мобильная реклама». При оплате по этой модели алгоритм оптимизирует рекламную кампанию, показывая объявления заинтересованной в установке аудитории. Кроме того, рекламодатели смогут пользоваться всеми преимуществами myTarget, среди которых широкий выбор видов таргетинга (по демографическим характеристикам, географии, версии ОС, типу устройства и др.), подробная статистика и прозрачная система ценообразования.

Оплата по модели CPI для мобильной рекламы была запущена год назад. Инструмент оказался популярен за счет того, что помогал клиентам минимизировать риски и концентрироваться на работе с пользователем, установившим приложение. В связи с востребованностью этой модели оплаты не только у российских, но и у западных и китайских рекламодателей, мы решили добавить возможность работы с мобильной аудиторией самых популярных в России социальных сетей — ВКонтакте и Одноклассников, а также наших медиапроектов, – отметила Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.

Для запуска кампании по модели CPI необходимо наличие в приложении системы трекинга установок (поддерживаются трекинговые ссылки AppsFlyer, Adjust и AppMetrica). Запустить продвижение приложения по CPI могут рекламодатели, имеющие не менее пяти установок при продвижении по модели CPC или CPM.

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Новости

AdColony проводит сокращения и переходит на программатик

AdColony уволит примерно пятую часть своих работников, прекратит работать с медиацией и сосредоточиться на программных технологиях показа рекламы.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

В первую очередь сокращения коснутся работников AdMarvel, которую AdColony приобрела еще в 2010 году. AdMarvel проработает до мая и потом вольется в родительскую компанию. Всего у AdColony останется около 400 работников.

У AdColony останется performance реклама и программатик, компания начнет и перевод мобильного видео инвентаря на эти рельсы. Сейчас программатик реклама дает около 20% дохода AdColony.

Потребность в мобильной медиации «начнет исчезать» в ближайшие годы, говорит CEO Уилл Кассой – издателям нужна большая прозрачность в транзакциях, и показ рекламы становится обычным товаром (commodity). Многие издатели также начинают самостоятельно заниматься показом рекламы.

«Это те направления бизнеса, которые были жизнеспособными несколько лет назад, были прибыльными даже в прошлом году», – говорит Кассой. «Но технологию просто не имело смысла дальше поддерживать».

 

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Рекламные сети

4 способа избежать проблемы «толстых пальцев» в мобильной рекламе

Сегодня многие крупные рекламодатели требуют большей подотчетности со стороны своих рекламных партнеров, и поэтому важно понимать, с какими проблемами вы можете столкнуться и знать, как разработать мобильную рекламу, которая принесет реальный успех.

Джей лаб

Опубликовано

/

Автор:

Когда вы запускаете рекламу своей компании, вы хотите, чтобы каждый клик на ваше объявление принадлежал заинтересованному лиду. Но зачастую бывает так, что на сообщения нажимают случайно, по ошибке, и здесь не нужно подозревать злостных ботов и рекламных мошенников, чаще все гораздо проще: виноваты толстые пальцы.

Так называемая проблема «толстых пальцев» – это одна из самых частых причин, по которым маркетологи платят за ложные клики. Проведенное в прошлом году исследование показало, что 60% потребителей случайно нажимают на мобильные баннерные объявления. Маленький размер объявления, скольжение пальцев по экрану – и вот, вы уже оплачиваете клики, которые не принесут вам дохода.

Поскольку эта проблема дает маркетологам ложное представление о том, насколько эффективны их рекламные объявления, в 2015 году компания Google попыталась сделать рекламу менее восприимчивой к таким странным кликам. А совсем недавно Facebook объявил о том, что он научился распознавать ложные клики на объявления. Facebook не учитывает клики, если пользователи нажали на объявление и закрыли его в течение двух секунд.

Впрочем, у Google и Facebook есть причины, по которым они могут закрыть глаза на часть подобных кликов, а вот маркетологи должны стремиться к 100% результату своих кампаний. Вот четыре способа, как минимизировать риски и сделать свою рекламу максимально эффективной:

1. Делайте кликабельной только часть рекламного объявления

Одной из основных причин ложных кликов является то, что пользователь пытается прокрутить объявление вниз и случайно переходит на целевую страницу. Этого легко можно избежать, ограничим размер области, на которую можно кликнуть. Исследование Google показало, что границы рекламного баннера особенно подвержены ложным кликам, поэтому создание интерактивной области внутри баннера является оптимальным решением.

2. Отчетливо выделите область, на которую можно кликнуть

Другая причина, по которой люди случайно нажимают на объявления, – это то, что они не понимают, что область, к которой они прикасаются, является интерактивной. Эту проблему можно решить, поместив кнопку «нажмите здесь» над этой областью, чтобы не возникало путаницы.

3. Сделайте область кликабельной лишь на короткое время

Еще одним решением является ограничение временного периода, в течение которого пользователи могут кликнуть на объявление. Этот вариант сопряжен с определенными рисками, потому что потребители могут отвлечься на что-то во время использования смартфона и изучения объявления, и выделенное для кликов время может не совпасть со временем готовности лида перейти на целевую страницу.

4. Сделайте кнопку закрытия объявления более крупной

Мобильные рекламодатели очень часто делают кнопку закрытия объявления настолько мелкой, что пользователям приходится нажимать на крестик тысячу раз, чтобы просто свернуть неинтересное им объявление. Сделайте этот крестик действительно работающим и видимым, чтобы пользователи могли закрыть объявление, на которое они случайно нажали, и вам не пришлось за это платить.

Возможно, случайные клики на рекламные объявления и не такие опасные, как откровенное мошенничество, но они имеют тот же эффект: они порождают ложные метрики и создают завышенные показатели активности.

Сегодня многие крупные рекламодатели требуют большей подотчетности со стороны своих рекламных партнеров, и поэтому важно понимать, с какими проблемами вы можете столкнуться и знать, как разработать мобильную рекламу, которая принесет реальный успех.

Джей лаб
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Календарь

ноябрь

17ноя - 19Весь деньТИЛТЕХ МЕДХАК

24ноя - 26Весь деньWhat the hack?!

25нояВесь деньSmart Taler 2017

25нояВесь деньLadies Code: время технологий

30нояВесь деньSmart Cars & Roads 2017

декабрь

5дек18:30- 22:00Яндекс изнутри: глазами iOS-разработчика

8дек - 9Весь деньКубок СTF России

9дек - 10Весь деньGames Gathering 2017

9декВесь деньЛекционный день по игровой индустрии

Наша рассылка

Каждому подписавшемуся - "1 час на UI аудит": бесплатный ускоренный курс для разработчиков веб и мобильных приложений!

Нажимая на кнопку "Подписаться" вы даете согласие на обработку персональных данных.

Наш Facebook

Популярное

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.