Connect with us

Исследования

comScore: приложения поглощают цифровые медиа

Главный вывод – использование множества платформ пользователями растет, но есть расхождение между охватом и вовлеченностью. У декстопов и мобильного веб больший охват, но малая часть приложений управляет почти всеми взаимодействиями с пользователями.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

     
     

Компания comScore опубликовала новый отчет The 2015 U.S. Mobile App Report, в котором исследует мобильное поведение пользователей. Главный вывод – использование множества платформ пользователями растет, но есть расхождение между охватом и вовлеченностью. У декстопов и мобильного веб больший охват, но малая часть приложений управляет почти всеми взаимодействиями с пользователями.

Как показывает графике, декстопы не умерли, использование компьютеров даже выросло с 2013 года. Однако рост этот, по сравнению с мобильными устройствами, выглядит очень маленьким:

1

Шестьдесят два процента всего времени, отдаваемого цифровым медиа, сейчас мобильны, и большая часть приходится на приложения, которые уже обогнали телевидение. Доля тех же десктопов в цифровом времени снизилась за два года с 49 до 38%:

2

Любопытно, что время в приложениях (около 90% всего мобильного времени) более «качественно» в сравнении с объемом аудитории. У мобильного веб гораздо более широкая аудитория, но она менее вовлечена – comScore говорит о ней как о «широкой, но мелкой»:

3 31

Среди приложений лидирует Facebook, в пятерке топовых приложений два приложения Facebook и три от Google:

4

Половина времени, проводимого в приложениях смартфонов, принадлежит всего одному приложению, отмечает comScore. Еще около 80% это Топ-3 приложения. В среднем же пользователь взаимодействует с 25 приложениями в месяц.

5

Очевидный вывод этого исследования – время пользователей, особенно молодых, концентрируется в мобильных устройствах, а в мобильных устройствах – в нескольких приложениях. Для брендов, издателей и продавцов приложения должны стать центром медиа стратегии, однако приобретение для них пользователей и возврат их в приложение становится все сложнее.

Комментарии
Если вы нашли опечатку - выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru.
Advertisement
 
Click to comment

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Реклама

Популярное

X
X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.