Apple обновила условия распространения приложений в Евросоюзе

Apple 18 августа 2026 года обновила условия для приложений в ЕС в рамках требований Digital Markets Act. Главное изменение — с 1 октября 2026 года Apple переводит разработчиков на единую систему комиссий и заметно упрощает прежнюю схему с Core Technology Fee и несколькими отдельными сборами.

1. Core Technology Fee исчезает

Старая модель, где крупные приложения могли платить Core Technology Fee за количество установок, заменяется на Core Technology Commission (CTC).

Для iOS/iPadOS-приложений, распространяемых за пределами App Store — через альтернативные магазины или Web Distribution — Apple будет брать 5% с продаж цифровых товаров и услуг. То есть комиссия теперь зависит от выручки, а не от числа установок.

Одновременно Apple убирает отдельные Initial Acquisition Fee и Store Services Fee из прежней модели условий.

2. Новые комиссии App Store в ЕС

Если приложение остается в App Store:

Для внешней ссылки комиссия применяется только к покупкам, совершенным в течение 7 дней после перехода по ссылке.

Это, пожалуй, самое интересное изменение для обычного разработчика: теперь можно одновременно оставить Apple IAP и предложить пользователю оплату, например, банковской картой через собственный процессинг.

3. Apple разрешает смешивать способы оплаты

Приложение в европейском App Store может использовать:

• Apple In-App Purchase;
• собственный платежный процессор внутри приложения;
• ссылку на сайт для оплаты;
• комбинацию этих вариантов.

Но выбранную конфигурацию платежей нужно сохранять не менее 12 месяцев.

Например, разработчик может показать: «Подписка через App Store — €9.99» и рядом: «Купить на сайте — €7.99». При этом Apple все равно может получить свою комиссию с покупки на сайте, если пользователь перешел туда через actionable link из приложения и совершил покупку в установленное семидневное окно.

4. Внешние платежи придется самостоятельно учитывать

Если платеж проходит не через Apple, то разработчик сам отвечает за налоги и платежную инфраструктуру, а также должен передавать Apple отчет о таких транзакциях.

Для альтернативных платежей внутри App Store отчетность должна предоставляться ежемесячно — в течение 15 дней после окончания месяца.

То есть сторонний Stripe условно уменьшает комиссию Apple, но добавляет комиссию Stripe, налоговую работу, возвраты, поддержку и отчетность перед Apple.

5. Альтернативные магазины становятся доступнее

Apple сильно расширяет требования для компаний, которые хотят открыть собственный магазин приложений. С 1 октября 2026 года больше не требуется иметь юридическое лицо или быть зарегистрированным в ЕС. Для допуска достаточно соответствовать одному из нескольких критериев, например иметь подходящий рейтинг финансовой устойчивости Dun & Bradstreet, быть публичной компанией, иметь венчурное финансирование, пройти финансовый аудит, предоставить банковскую гарантию на $1 млн либо иметь 1 млн ежегодных установок по всему миру.

6. Web Distribution тоже становится доступнее

Похожие критерии начинают действовать для распространения приложений непосредственно с сайта разработчика.

То есть разработчик сможет разместить приложение на своем сайте, а пользователь из ЕС сможет установить нотарифицированное приложение без App Store.

При продаже цифровых товаров в таком приложении Apple получает 5% Core Technology Commission.

7. Но проверка Apple все равно остается

Приложения вне App Store должны проходить проверку. Apple проверяет как минимум безопасность, отсутствие вредоносного кода, корректность описания приложения, основные функции, отсутствие критических багов, приватность и соответствие системным требованиям.

Это не полноценный App Review с правилами контента и коммерции, но полностью неподписанное приложение поставить на обычный iPhone по-прежнему нельзя.

8. Установка сторонних приложений станет немного проще

Осенью 2026 года Apple собирается изменить интерфейс установки альтернативных магазинов и приложений. Кроме того, появится API, позволяющий разработчику запустить установку своего Web Distribution-приложения непосредственно из другого собственного приложения. Также европейские пользователи смогут продолжать устанавливать сторонние приложения и магазины до 90 дней после выезда из ЕС.

9. Новые ограничения для детских приложений

Apple отдельно вводит защиту детей при использовании альтернативных платежей. Например, в категории Kids сторонняя оплата должна находиться за parental gate, а отправлять ребенка на сайт для покупки нельзя.

Для пользователей младше 13 лет внешние предложения также запрещены. Для подростков 13–17 лет сторонняя оплата и ссылки должны находиться за родительским контролем. Конкретный возраст может отличаться в зависимости от страны ЕС.

10. Старые EU Terms прекращают существование

С 1 октября 2026 года прежние Alternative Terms Addendum for Apps in the EU и StoreKit External Purchase Link Entitlement (EU) Addendum будут заменены новым Attachment 14 Apple Developer Program License Agreement.

До октября разработчики могут продолжать работать по текущим условиям.

Что это означает для обычного разработчика

Самое важное — Apple фактически предлагает три основных модели.

Обычный App Store + IAP: максимально просто, но комиссия обычно 26%/15%.

App Store + собственная оплата: комиссия Apple уменьшается до 20%/10%, но нужно самому обслуживать платежи и отправлять Apple отчетность.

Распространение вне App Store: Apple берет только 5% с цифровых транзакций, но разработчик сам решает вопросы распространения, платежей, поддержки, discovery и инфраструктуры.

Особенно заметно изменение для небольших разработчиков: прежний риск получить огромный счет за Core Technology Fee из-за большого количества бесплатных установок фактически исчезает — новая 5% CTC привязана к цифровым продажам, а не к установкам.

Для твоих приложений с подписками наиболее интересной выглядит именно схема App Store + alternative payment processing: участник Small Business Program потенциально платит Apple 10% вместо 15% через IAP, хотя к этим 10% нужно добавить комиссию платежного провайдера и расходы на собственный биллинг.