Spotify занялся фитнесом

После расширения в сегмент подкастов, аудиокниг, видео и даже печатных книг, Spotify в понедельник объявил о своей следующей крупной категории: фитнес-контент.

Компания укрепляет свою репутацию платформы с плейлистами для тренировок, чтобы стать местом, где можно уже просто заниматься спортом. Для этого Spotify заключил партнерские соглашения с рядом известных создателей контента о здоровом образе жизни и производителем спортивного оборудования Peloton.

Тренировки от этих поставщиков будут доступны в новом разделе «Фитнес» в приложении или путем ввода слова «фитнес» в строку поиска. Их контент, как в виде музыки, так и видео, будет доступен во всех приложениях Spotify на мобильных устройствах, компьютерах и телевизорах.

На момент запуска как бесплатные, так и премиум-пользователи смогут получить доступ к десяткам плейлистов и обучающих видеороликов от таких создателей, как Yoga with Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness, Sophiereidfit и других. Тем временем, партнерство с Peloton предоставляет пользователям Spotify Premium в некоторых регионах доступ к более чем 1400 тренировкам без рекламы от многих известных инструкторов. Этот каталог включает в себя широкий спектр занятий, таких как силовые тренировки, кардио, йога, медитация, бег и многое другое, без необходимости использования специализированного оборудования Peloton.

В настоящее время тренировки доступны на английском языке, а также есть варианты на испанском и немецком языках. Их также можно загрузить для доступа в автономном режиме.

Участвующие создатели контента получат выгоду от партнерства, поскольку смогут использовать существующие инструменты монетизации Spotify, такие как партнерская программа. Однако компания отказалась раскрыть условия сделки с Peloton. В будущем компания может рассмотреть и другие формы монетизации, но не подтвердила, будут ли они включать платные подписки или платные занятия.

Spotify отмечает, что решение инвестировать в фитнес-контент было основано на данных от пользователей, поскольку почти 70% подписчиков Premium ежемесячно занимаются спортом, а в сервисе насчитывается более 150 миллионов фитнес-плейлистов. Компания также отметила рост спроса на музыку для тренировок после недавнего запуска функции создания плейлистов с подсказками на основе искусственного интеллекта.

Тем не менее, добавление еще одного вида контента в приложение, которое раньше было исключительно музыкальным, может отпугнуть пользователей, которые уже считают, что приложение стало слишком перегруженным по мере расширения компании в новые форматы. Но Spotify, похоже, думает и об их пользовательском опыте: например, недавно компания представила возможность отключения видео во всем приложении.