Facebook усиливает видео-рекламу и предлагает долю от доходов создателям

Facebook старается сделать создателей видео и рекламодателей счастливее — и заставить YouTube посторониться. Но по крайней мере один аналитик говорит, что нынешний упор на длину рекламного ролика исчезнет в ходе эволюции мобильной видеорекламы.

Сегодня гигант среди социальных сетей сообщил, что предлагает 55% доходов создателям видео за рекламу, которую показывают перед или в середине видео — это первый раз, когда Facebook делится доходами от видео.

Речь идет о тех видео, которые показываются среди рекомендаций или в новостной ленте — функция Suggested Videos проходит сейчас тестирование на некоторых пользователях iPhone. Нажатие на видео в ленте вызывает дополнительные предложения роликов внизу первого: на ту же тему или от того же издателя. Видео играют по мере скроллинга. Так, маленькое короткое видео о детской бейсбольной команде, которое было предложено и проиграно с несколькими видео от Major League Baseball, разделит 55% доходов с другими клипами, в зависимости от того, как долго проигрывалось каждое из них.

Facebook сообщает, что в первой фазе будет просто тестироваться то, как работает реклама в рекомендуемых видео, бесплатно для рекламодателей.

Вице-президент по партнерству Дэн Роуз сообщил сегодня Re/code, что многие медиапартнеры компании восприняли это с энтузиазмом — «это будет хорошей мотивацией для публикации большего количества видеоконтента в Facebook».

Интересно, что такая же доля доходов предлагается YouTube, на чье доминирование в сфере видео явно покушается социальная сеть.

Вчера Facebook сделал видеорекламодателей немного счастливее. Компания анонсировала, что открывает возможность платы за видео только тогда, когда видео просматривается хотя бы в течение 10 секунд. Обычно рекламодателю выставляется счет тогда, когда видео начинает проигрываться — даже если пользователь ушел со страницы, кликнув куда-то еще.

Спикер Facebook Элизабет Дайана сказала, что определение компании такое: если автопроигрывание стартует на странице, значит ролик смотрят. Для этого нужно, чтобы половина пикселей видео была на экране. Она также подтвердила, что с более продолжительными требованиями к просмотрам будут и премиальные цены, определяемые через аукционы рекламы.

«Youtube предлагает такое же гарантийное время просмотра для рекламы уже годами», — подчеркнул в е-мэйле вице-президент Forrester Нэйт Эллиот.

Он заметил, что идея таких премиальных расценков «для рекламодателей может быть не так понятна, как кажется сейчас».

«Гарантия YouTube является куда более привлекательной. Если процитировать сайт компании: Вы платите, если они смотрят хотя бы 30 секунд или до конца (если оно короче)».

Вице-президент по исследованиям в VB Insight Джон Коетцер подчеркнул, что «мобильные игроки, такие как Millennial Media и 33Across, уже гарантируют 100% просматриваемость рекламодателям».

Но все они просто «временные счастливые посредники между рекламодателями и издателями, — говорит Дженнифер Вайс, тоже аналитик в Forrester. — Но это не станет долгосрочным стандартом».

На мобильной сцене, заметила она, «видеореклама все еще находится в переходном состоянии».

«Мобильные рекламодатели ограничили свои ролики 15 секундами на мобайле, но это слишком долго», — говорит она, советуя мобильным рекламодателям готовиться к коротким видео в считанные секунды. К этому все идет после введения разрешения пропустить рекламу на YouTube после нескольких секунд просмотра, говорит она и «возможности пролистать нативную рекламу так же быстро, как контент».

«Видеореклама в мобайле — это не ТВ реклама», — пишет Вайс. Она добавила, что она развивается в отдельную форму «коротких контентных клипов — тизеров информации или возможности увидеть больше, чем автоплей всего сообщения».

«Что потеряно во времени, можно компенсировать интерактивными функциями — дополнением текстом и рич-медиа слоем, которые произведут впечатление на пользователя, который смотрит рекламу без звука или вообщепролистывает ее». Это продолжит отход метрик просматриваемости, предсказывает она.