Connect with us

Рекламные сети

Как запустить успешную тестовую кампанию в мобильной рекламе

Результатом тестовых кампаний не всегда является быстрое достижение KPI, их предназначение –  проверить привлекательность креативов, «прощупать» качество трафика и понять, какие способы охвата аудитории (таргетинги) будут эффективны.

WapStart

Опубликовано

/

     
     

Одним из ключевых компонентов успеха запуска рекламы в любой DSP или источнике мобильного трафика является создание качественной тестовой кампании. Результатом тестовых кампаний не всегда является быстрое достижение KPI, их предназначение –  проверить привлекательность креативов, «прощупать» качество трафика и понять, какие способы охвата аудитории (таргетинги) будут эффективны. Когда тестовая кампания настроена правильно, ее оптимизация и масштабирование становится более простой задачей для маркетолога, приносящей лучший результат.

Шаг 1 – Выберите формат рекламных объявлений

В зависимости от целей вашей рекламной кампании, различные форматы рекламных объявлений подойдут для охвата аудитории и привлечения ее внимания к продукту / бренду/ услуге. Так, если вам необходим максимально широкий охват аудитории, то в этом случае идеальным для теста будет стандартный формат рекламных объявлений, когда оплата осуществляется по модели CPC (Cost-Per-Click, оплата за клик). Для охватных кампаний также хорошо работает нативный формат рекламных объявлений, запуск которых также реализован через платформу Wapstart. Однако определить наиболее конверсионный формат для конкретного рекламодателя возможно в случае проведения теста и анализа его результатов.

В том случае, если целью кампании является имиджевое продвижение и повышение вовлеченности аудитории, то будет более логично воспользоваться Rich-media форматом. В этом случае оплата производится по модели CPM (Cost-Per-Thousand (M — римская цифра), оплата за тысячу показов). Для имиджевых рекламных кампаний также будут хорошо работать нативные форматы рекламных объявлений и full-screen баннеры.

Шаг 2 – Правильно назовите вашу рекламную кампанию

Хорошая тестовая кампания позволяет получить широкий объем данных с несколькими ключевыми параметрами сегментации аудитории. Название тестовых кампаний должно отражать выбранную вами сегментацию. Например, можно предложить следующие варианты:

Гео – Операторы связи/Wi-Fi/ – Формат объявления (Баннер / нативная реклама)

Так для продвижения мобильных приложений очень важно разделять тестовые кампании по виду оператора связи или Wi-Fi в настройках кампании, так как этот параметр может давать принципиально разные результаты. Таким же образом надо разделать и обычные форматы рекламных объявлений (стандартный, Rich-media) от нативной рекламы.

Шаг 3 – Используйте расширенные настройки рекламной кампании

WapStart – digital advertising platform – на основе многолетнего опыта запуска результативных рекламных кампаний предлагает широкий выбор инструментов настройки рекламы и выбора таргетинговыхй опций.

Частота показов объявлений одному уникальному пользователю

Для запуска тестовой кампании настройте этот параметр на «1». Это значит, что вы будете показывать вашу рекламу только одному пользователю в течение 24 часов. Это позволит растянуть ваш тестовый бюджет и охватить как можно больше уникальных пользователей. В будущем вы вероятнее всего захотите транслировать всю рекламу чаще, чем раз в день, но во время теста – это оптимальная стратегия для начала.

Суточный лимит денежных средств и способ их расхода

Использование равномерного способа расхода денежных средств при не очень больших тестовых бюджетах и суточные лимиты позволят рекламодателю собрать как можно больше данных об источниках трафика и не потратить весь тестовый бюджет в первые несколько часов открутки рекламной кампании.

Счетчик подсчета конверсии

Конверсия — это клик, приводящий к целевому действию.

Целевое действие — это известная заранее запланированная, измеряемая активность пользователя на площадке рекламодателя. WapStart – digital advertising platform – позволяет выбрать наиболее удобный для вас счетчик конверсии из нескольких предложенных (mobile app tracking, AppsFlyer, Kochava и т.д.) Перед запуском тестовой кампании проверьте правильность установки счетчика конверсии для последующей оптимизации результатов теста.

Шаг 4 – Используйте различные форматы визуальных креативов

Стоимость рекламного размещения и ее результаты могут значительно отличаться для различных рекламных баннеров маленького размера (320*50, 300*50) и большого (320*480, 300*250). Поэтому полезно размещать разные тестовые рекламные кампании для разных размеров креативов.

Interstitial баннеры размером 320*480 обычно имеют более высокий CPM, чем баннеры маленького размера, однако при этом они могут гарантировать лучший результат и лучшие показатели CTR и ROI. Если вы используете одну и ту же CPM ставку для всех форматов креативов, то вы можете оказаться в ситуации, когда вы покупаете НИЖЕ эффективной ставки для высокоэффективных размещений Interstitial баннеров или переплачиваете за баннер с низкой ценой размещения. Для того, чтобы избежать этой ситуации – формируйте две тестовых кампании: одну для баннеров размером 320*480, 300*250, другую для остальных баннеров. В этом случае вы также можете оптимизировать полученные данные и по другим параметрам, таким как тип подключения (сотовый оператор или Wi-Fi), тип мобильного устройства, география и прочее.

Шаг 5 – Используйте адекватные суммы тестовых бюджетов

Для того, чтобы собрать достаточное количество данных для оптимизации рекламной кампании в дальнейшем, WapStart рекомендует использовать суммы в размере 30,000-50,000 рублей для первого тестового размещения. Меньшие суммы тестовых бюджетов могут стать недостаточными для сбора данных о целевой аудитории или об использовании тех или иных рекламных сообщений и креативов. В ходе правильно настроенной тестовой кампании на основании полученных данных вы сможете масштабировать полученные результаты кампаний.

WapStart
Комментарии Facebook
Advertisement
Click to comment

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Новости

Газпром-Медиа Диджитал вводит Bumper Ads

Формат Bumper Ads рассчитан именно на короткометражные видео, он усиливает основное сообщение, не давая зрителю его пропустить. Эксперты Газпром-Медиа Диджитал заявляют, что реклама такого формата будет продаваться не по классической модели CPM (оплата за показ), а по модели CPV (по досмотрам), что позволит полностью контролировать эффективность открутки.

AppTractor

Опубликовано

/

Автор:

Мобильный Интернет уверенно побеждает. Это уже не гипотеза, а факт. В сентябре 2017 г. по данным Росстата и WEB-Index УИ доля пользователей исключительно мобильного интернета достигла отметки в 19%, опередив пользователей десктопа на 4%. Одним из ключевых действий, которые пользователи совершают в Интернете со смартфонов является просмотр видеоконтента. По данным Mediascope на январь 2017 года, 71% пользователей мобильного интернета в России являются посетителями видеоресурсов (в городах с численностью от 700 тыс. чел).

Мобайл становится неотъемлемой частью медиамикса. Без использования инвентаря мобильных технологий рекламодатель рискует потерять около 30% активных потребителей, которые не используют персональный компьютер для выхода в интернет, – комментирует Наталья Дмитриева, генеральный директор Газпром-Медиа Диджитал.

Несмотря на то, что мобайл – относительно новое коммуникационное поле, именно рекламные кампании для мобильных устройств – настоящее и будущее рекламного рынка. Пользователь готов к тому, что заплатит своим временем за контент, который ожидает. Необходимо использовать это ожидание во благо, как пользователя, так и бренда.

“При нажатии на кнопку “play” у нас есть всего пара секунд, чтобы выстроить доверительные отношения и дать понять, что реклама не врывается в личное пространство, а становится его приятным дополнением”, – отмечает Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса Газпром-Медиа Диджитал.

Для того, чтобы реализовать весь позитивный опыт пользования, Газпром-Медиа Диджитал – ведущий продавец видеорекламы в Рунете – заявляет о внедрении нового формата видеороликов: Bumper Ads (объявлений-заставок) длительностью всего 6 секунд. ​​​​​​​

Поскольку большинство пользователей мобильного интернета предпочитают видеоконтент длительностью не более 5 минут, продолжительные рекламные ролики приводят к потере аудитории и обесцениванию контента. Формат Bumper Ads рассчитан именно на короткометражные видео, он усиливает основное сообщение, не давая зрителю его пропустить. Эксперты Газпром-Медиа Диджитал заявляют, что реклама такого формата будет продаваться не по классической модели CPM (оплата за показ), а по модели CPV (по досмотрам), что позволит полностью контролировать эффективность открутки.

Заставки – это короткие, яркие видеоролики – идеальный вариант для получения большого охвата аудитории и высокой частоты посещений.

“Первые тестовые кампании с использованием объявлений-заставок (Bumper Ads) запланированы на декабрь 2017 года. По нашим прогнозам они должны продемонстрировать сопоставимые метрики верхней части воронки крупных рекламодателей: запоминаемость, узнаваемость и предпочтение. Для брендов это значит, что они с легкостью смогут без опасений переключаться на более короткие хронометражи роликов в мобайл”, – Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса Газпром-Медиа Диджитал.

На рынке видеорекламы уже сейчас наблюдается качественный подход и высокий уровень адаптации форматов под мобайл. Так, размещение интерактивного ролика одной из ведущих платежных систем показало эффективный рост коэффициента вовлеченности к бренду (кликабельность по рекламе в мобайл была в 7 раз выше по сравнению с аналогичным форматом на десктопе).

Эксперты возлагают на формат Bumper Ads большие надежды, выделяя его единственным ограничением – качество создаваемого креатива. Отмечается, что ролик должен создаваться целенаправленного под новый формат Bumper Ads и с учетом его особенностей, а не нарезаться из более длинных, уже имеющихся рекламных креативов.

Согласно прогнозу экспертов Газпром-Медиа Диджитал, ожидается, что 2018 год для видеорекламы ознаменуется стремительным ростом размещений в мобильном инвентаре, сопровождаемым ростом возможностей для рекламодателей (измерения, интерактивы, новые форматы) и существенным ростом соответствующего инвентаря у селлеров. В свою очередь, расширение спектра предлагаемых форматов позволит рекламодателям общаться с аудиторией более таргетировано.

AppTractor
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Новости

myTarget запустил поддержку CPI в ВК и Одноклассниках

Рекламный сервис myTarget расширил возможности продвижения мобильных приложений по модели CPI. Теперь рекламодатели могут дополнительно охватить аудиторию социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и медиапроектов Mail.Ru Group.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Модель CPI (cost per install) предполагает оплату только того трафика, который конвертируется в установку приложения. На первом этапе модель CPI была доступна для кампаний в партнерской рекламной сети myTarget. Появление в этом списке мобильных версий и приложений социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, а также медиапроектов Mail.Ru Group открывает перед рекламодателями новые возможности, поскольку позволяет охватить наиболее активную аудиторию мобильного интернета.

Продвижение по модели CPI доступно внутри продукта «Мобильная реклама». При оплате по этой модели алгоритм оптимизирует рекламную кампанию, показывая объявления заинтересованной в установке аудитории. Кроме того, рекламодатели смогут пользоваться всеми преимуществами myTarget, среди которых широкий выбор видов таргетинга (по демографическим характеристикам, географии, версии ОС, типу устройства и др.), подробная статистика и прозрачная система ценообразования.

Оплата по модели CPI для мобильной рекламы была запущена год назад. Инструмент оказался популярен за счет того, что помогал клиентам минимизировать риски и концентрироваться на работе с пользователем, установившим приложение. В связи с востребованностью этой модели оплаты не только у российских, но и у западных и китайских рекламодателей, мы решили добавить возможность работы с мобильной аудиторией самых популярных в России социальных сетей — ВКонтакте и Одноклассников, а также наших медиапроектов, – отметила Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.

Для запуска кампании по модели CPI необходимо наличие в приложении системы трекинга установок (поддерживаются трекинговые ссылки AppsFlyer, Adjust и AppMetrica). Запустить продвижение приложения по CPI могут рекламодатели, имеющие не менее пяти установок при продвижении по модели CPC или CPM.

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Новости

AdColony проводит сокращения и переходит на программатик

AdColony уволит примерно пятую часть своих работников, прекратит работать с медиацией и сосредоточиться на программных технологиях показа рекламы.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

В первую очередь сокращения коснутся работников AdMarvel, которую AdColony приобрела еще в 2010 году. AdMarvel проработает до мая и потом вольется в родительскую компанию. Всего у AdColony останется около 400 работников.

У AdColony останется performance реклама и программатик, компания начнет и перевод мобильного видео инвентаря на эти рельсы. Сейчас программатик реклама дает около 20% дохода AdColony.

Потребность в мобильной медиации «начнет исчезать» в ближайшие годы, говорит CEO Уилл Кассой – издателям нужна большая прозрачность в транзакциях, и показ рекламы становится обычным товаром (commodity). Многие издатели также начинают самостоятельно заниматься показом рекламы.

«Это те направления бизнеса, которые были жизнеспособными несколько лет назад, были прибыльными даже в прошлом году», – говорит Кассой. «Но технологию просто не имело смысла дальше поддерживать».

 

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Рекламные сети

4 способа избежать проблемы «толстых пальцев» в мобильной рекламе

Сегодня многие крупные рекламодатели требуют большей подотчетности со стороны своих рекламных партнеров, и поэтому важно понимать, с какими проблемами вы можете столкнуться и знать, как разработать мобильную рекламу, которая принесет реальный успех.

Джей лаб

Опубликовано

/

Автор:

Когда вы запускаете рекламу своей компании, вы хотите, чтобы каждый клик на ваше объявление принадлежал заинтересованному лиду. Но зачастую бывает так, что на сообщения нажимают случайно, по ошибке, и здесь не нужно подозревать злостных ботов и рекламных мошенников, чаще все гораздо проще: виноваты толстые пальцы.

Так называемая проблема «толстых пальцев» – это одна из самых частых причин, по которым маркетологи платят за ложные клики. Проведенное в прошлом году исследование показало, что 60% потребителей случайно нажимают на мобильные баннерные объявления. Маленький размер объявления, скольжение пальцев по экрану – и вот, вы уже оплачиваете клики, которые не принесут вам дохода.

Поскольку эта проблема дает маркетологам ложное представление о том, насколько эффективны их рекламные объявления, в 2015 году компания Google попыталась сделать рекламу менее восприимчивой к таким странным кликам. А совсем недавно Facebook объявил о том, что он научился распознавать ложные клики на объявления. Facebook не учитывает клики, если пользователи нажали на объявление и закрыли его в течение двух секунд.

Впрочем, у Google и Facebook есть причины, по которым они могут закрыть глаза на часть подобных кликов, а вот маркетологи должны стремиться к 100% результату своих кампаний. Вот четыре способа, как минимизировать риски и сделать свою рекламу максимально эффективной:

1. Делайте кликабельной только часть рекламного объявления

Одной из основных причин ложных кликов является то, что пользователь пытается прокрутить объявление вниз и случайно переходит на целевую страницу. Этого легко можно избежать, ограничим размер области, на которую можно кликнуть. Исследование Google показало, что границы рекламного баннера особенно подвержены ложным кликам, поэтому создание интерактивной области внутри баннера является оптимальным решением.

2. Отчетливо выделите область, на которую можно кликнуть

Другая причина, по которой люди случайно нажимают на объявления, – это то, что они не понимают, что область, к которой они прикасаются, является интерактивной. Эту проблему можно решить, поместив кнопку «нажмите здесь» над этой областью, чтобы не возникало путаницы.

3. Сделайте область кликабельной лишь на короткое время

Еще одним решением является ограничение временного периода, в течение которого пользователи могут кликнуть на объявление. Этот вариант сопряжен с определенными рисками, потому что потребители могут отвлечься на что-то во время использования смартфона и изучения объявления, и выделенное для кликов время может не совпасть со временем готовности лида перейти на целевую страницу.

4. Сделайте кнопку закрытия объявления более крупной

Мобильные рекламодатели очень часто делают кнопку закрытия объявления настолько мелкой, что пользователям приходится нажимать на крестик тысячу раз, чтобы просто свернуть неинтересное им объявление. Сделайте этот крестик действительно работающим и видимым, чтобы пользователи могли закрыть объявление, на которое они случайно нажали, и вам не пришлось за это платить.

Возможно, случайные клики на рекламные объявления и не такие опасные, как откровенное мошенничество, но они имеют тот же эффект: они порождают ложные метрики и создают завышенные показатели активности.

Сегодня многие крупные рекламодатели требуют большей подотчетности со стороны своих рекламных партнеров, и поэтому важно понимать, с какими проблемами вы можете столкнуться и знать, как разработать мобильную рекламу, которая принесет реальный успех.

Джей лаб
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Наша рассылка

Каждому подписавшемуся - "1 час на UI аудит": бесплатный ускоренный курс для разработчиков веб и мобильных приложений!

Нажимая на кнопку "Подписаться" вы даете согласие на обработку персональных данных.

Популярное

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.