Летний трип Zorka.Mobi: ChinaJoy, Affiliate Summit и Casual Connect

Друзья, хотим поделиться своими впечатлениями от конференций, которые команде Zorka.Mobi уже удалось посетить этим летом. В рамках нашего #SummerTrip мы побывали на трёх крупномасштабных международных конференциях про игры, мобайл и партнёрский маркетинг.

Итак, сначала и по-порядку.

China Digital Entertainment Expo and Conference (ChinaJoy)

27-29 Июля

Традиционно уже несколько лет подряд конференция проводится в Шанхае. Но впервые там побывать нам выдалась возможность только этим летом.

Ступив на китайскую землю, сразу стало понятно, что жара в нашем понимании и рядом не стоит с той, которая царит в Шанхае. При дуновении ветра у нас складывалось ощущение, что мы сидим в парилке, а сосед медленно машет в нашу сторону веником. Благо, отель, в котором мы жили, располагался недалеко от места проведения ивента, поэтому короткие перебежки по открытой местности были более-менее терпимы.

Сама конференция началась для нас не очень удачно, между первым и вторым гарнизоном турникетов на входе в выставочный зал у одного из наших ребят прямо из кармана стащили билет. Хоть нас и предупреждали о таких прецедентах, всё равно не убереглись… Организаторы были ни капли не уступчивы, в положение входить не захотели, отправили покупать новый билет. К слову, их к тому времени из продажи уже изъяли, и делай, как знаешь…

Но в мире не без добра: один их наших партнёров согласился отдать свой бейдж, по которому полным составом мы и добрались до заветной цели — выставки.

В большинстве своём, аудитория на конференции — это китайские разработчики, игры которых локализованы исключительно на китайский рынок. Интерес же к российскому у китайцев практически отсутствует. И это вполне логично. На своём локальном рынке они чувствуют себя достаточно хорошо. Платежеспособность и доходность одного пользователя в Китае в несколько раз выше, чем в России. Кроме того, у Китайцев имеются большие опасения выходить на RU гео, ведь традиционные для них источники трафика там попросту недоступны. Если же говорить о том, чтобы продвигать какие-либо российские продукты в Китае, то тут тоже возникают те же нюансы с источниками.

В целом же поездка прошла достаточно эффективно с точки зрения количества новой информации и инсайтов. Вот, кстати, один из них: средняя стоимость одного пользователя в Китае — $3 (!), в то время как у нас этот показатель примерно равен $1.

Affiliate Summit East 2017

30 Июля — 1 Августа

Конференций по партнёрскому маркетингу в различных уголках планеты достаточно много, однако этот ивент один из самых крупных и респектабельных в международных кругах рекламных сетей.

Есть два варианта Affiliate Summit: East и West. Как раз между июлем и августом взяла своё начало East-версия конференции, куда и отправилась с рабочим визитом часть нашей команды.

Мы знали, что перемещение в разных часовых поясах, конечно, даст о себе знать. Поэтому и прилетели на пару дней раньше, чтобы успеть хоть немного свыкнуться с новым режимом. И вот уже перед стартом мероприятия джетлаги побеждены, а посреди ночи уже не просыпаешься. Работать можно.

На конференции участвовали в качестве спонсоров. Те, кто посетил саммит, не могли не заметить нашего там присутствия — на входе возле регистрации гостей встречал вот такой замечательный брендированный билборд.

Поскольку конференция предназначена в основном для affiliate-игроков индустрии, большую часть посетителей составляли как раз партнёрские сети и баинговые команды. Одиночные арбитражники — редкость, но тоже были.

Изначально у нас складывалось впечатление, что в бурж регионе занимаются в основном пинами, опционами и товаркой. Но нет, были и те, кто с радостью готов был бы работать с мобайл CPI. Точно можно сказать одно — количество CPI-ориентированных арбитражников там было гораздо больше, чем в России.

Побывать на такой конференции всегда полезно, как с точки зрения лидогенерации, так и со стороны более детального понимания зарубежного рынка.

Casual Connect USA

1-3 Августа

Конференций Casual Connect тоже несколько. Проводятся они в течение всего года в Сиэтле, Лондоне, Киеве, Тель-Авиве и Гонконге. Масштабы довольно значительные, кол-во посетителей по словам организаторов тоже должно завораживать. Как раз в начале августа месяца мы и отправились в Сиэтл — это был Casual Connect с добавочным окончанием USA.

Трудности перелета, адаптации и акклиматизации, конечно, опять имели место быть. Пока одни уже почти привыкли к Нью-Йоркской жизни, другие только начинали подстраиваться под режим Сиэтла. Благо, сотрудников в Zorka.Mobi хватило на всё.

Заявленное количество посетителей в 3000 человек оказалось, мягко говоря, преувеличенным. Чуть больше 1000 — максимальный порог пришедших. Но основной зал конференции был маловат и для такой группы людей, хотя, как ни странно, были и совсем малопроходимые места (не повезло тем ребятам, которые взяли в таких «закутках» спонсорские стенды). С другой стороны, такая ограниченность в пространстве способствовала нетворкингу лучше, нежели люди были бы рассредоточены полностью по большой территории. В тесноте, да не в обиде, как говорится.

На Casual Connect USA мы выступали в качестве спонсоров мероприятия, где, к слову, наш яркий стенд в корпоративных цветах определённо выделялся на фоне остальных.

По поводу интереса зарубежных рекламодателей к российскому рынку у нас сложилось впечатление практически идентичное китайской конференции. Российский трафик мало кому интересен, однако тут определенное оживление потенциальных клиентов замечалось при употреблении словосочетания Influencer Marketing. Здесь диалог начинал идти продуктивнее. Ни для кого не секрет, что такой вид привлечения пользователей сегодня в тренде, причём результаты его достаточно успешны.

Пообщавшись с некоторыми постояльцами Casual Connect, мы пришли к выводу, что для того, чтобы тебя начали замечать на таких мероприятиях, нужно как минимум трижды в год на них присутствовать. И не просто так, а покупая топовые спонсорские пакеты. Такой подход довольно логичен, едва ли кто-то сразу будет готов начать работать с компанией, которая практически неизвестна зарубежному рынку, пусть даже титулованная в России, для успешного сотрудничества она должна завоевать авторитет и на новой местности.

Вот такими выдались нам эти три конференциями. В итоге мы получили массу интересной информации, запоминающихся впечатлений и, надеемся, в перспективе выгодное сотрудничество с новыми клиентами и партнёрами. Все фишки, конечно же, раскрывать не будем, да и нам самим стоит их сперва переварить и обдумать.

Ждём новых встреч и с вами, друзья! Если вдруг и у вас возникнет желание повидаться на предстоящих конференциях, то оставляйте заявку по ссылке, и мы обязательно увидимся!