Connect with us

Исследования

Мобильная реклама увеличивает осведомленность о бренде

Сейчас доказательств того, что мобильная реклама работает, стало немного больше – Havas Media Group совместно с Differentology, On Device Research и Sky Media провели исследование, в котором определяли эффективность рекламы.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

     
     

Измерение эффективности мобильной рекламы становится все более и более важным, так как все больше маркетологов начинает использовать эту область. Сейчас доказательств того, что мобильная реклама работает, стало немного больше – Havas Media Group совместно с Differentology, On Device Research и Sky Media провели исследование, в котором определяли эффективность рекламы.

Исследователи взяли три британские компании – Nationwide, Domino’s Pizza и Birds Eye – и разместили их тестовую рекламу в мобильных приложениях.

Рекламу Nationwide и Domino’s показали в реальном тесте более чем 2,600 потребителям мобильных приложений, используя новые методологии On Device Research, которая умеет отслеживать пользователей на мобильных устройствах, – говорится в описании исследования. – Birds Eye тестировали в лабораторных тестах, измеряя эффективность нативной рекламы и разных форматов.

Результаты?

Для начала, мобильная реклама увеличила осведомленность о бренде на 54% (для «живых» тестов).

Совокупное восприятие всех трех брендов выросло на 13%. Узнаваемость брендов увеличилась на 9%. Кроме того, «забавные и интригующие» мобильные форматы показали большее проникновение. В результате 70% тех, кому показывали баннеры Birds Eye, и 72% тех, кто смотрел баннеры Domino’s, предприняли какие-то действия по результатам просмотра.

Исследование подчеркнуло, что бренды могут использовать мобильную рекламу, как часть своей коммуникационной стратегии и улучшения всех своих метрик, сопровождая потребителей на всем их путешествии с брендом, – говорит Сорча Гардус из Havas Media.

Если вы нашли опечатку - выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru.
Advertisement
 
Click to comment

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Популярное

X
X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.