Отчет Opera Mediaworks: Интеллектуальное определение аудитории

Opera Mediaworks опубликовала отчет о способах интеллектуального анализа данных пользователей для рекламы. Мы предлагаем вам его русскую версию.

Интеллектуальное Определение Аудитории

Вы не могли обсуждать мобильную рекламу и не слышать термин «Большие данные». Издатели и разработчики приложений получают все больше и больше данных о своих пользователях, и их способность эффективно собирать, хранить и получать доступ к данным для таргетированной рекламы становится одним из наиболее важных элементов в индустрии мобильной рекламы. Все начинается со сбора исходных данных из трех столпов информации: контекста, активности и демографии.

Но сбор данных — это только одна сторона медали; превращение этих данных в полезную информацию об аудитории — это настоящий вызов. В общем, использование в той или иной форме контекстной информации для таргетирования кампаний является нормой в течение многих лет.

Тем не менее, использование методик создания определенных аудиторий набирает обороты, в некоторых регионах более 85% кампаний ориентированы на аудитории, которые создаются специально для этих рекламных кампаний.

Так как создать аудиторию, учитывая все сложности? Начиная с данных, собранных из наших трех столпов, нужно интегрировать эти данные с четырьмя основными направлениями деятельности:

1. Раскройте контекстную информацию с сегментацией
2. Уточните аудиторию по паттернам поведения
3. Ускорьте с машинным обучением и стратегией измерения
4. Будьте честными и прозрачными c конфиденциальностью

С помощью этих четырех направлений деятельности, рекламодатели могут определить аудиторию, состоящую из очень определенной группы потребителей, которые будут наиболее восприимчивы к рекламному сообщению кампании.

Скачайте полный отчет, чтобы ознакомиться со всеми материалами!

Скачать Отчет (4 Мб)