Vungle открывает Creative Labs для мобильной видео-рекламы

Vungle, рекламная сеть, специализирующаяся на рекламных видео в приложениях и играх, открыла Vungle Creative Labs, специальное подразделение в Лондоне, состоящее из артистов, режиссеров, дизайнеров и специалистов по интерактиву. Лаборатория будет создавать с клиентами компании лучшие мобильные рекламные ролики.

Vungle хочет улучшить мобильную видео-рекламу, совместить в ней искусство и науку, увеличить вовлеченность и эффективность.

Креативная работа также важна, как и размещение. Творчество важно для пользовательского опыта, для мотивации пользователя загрузить приложение. Мы выстроили вокруг этого множество технологий, совмещающих машинное обучение, данные и искусство. Самая большая ошибка в том, что люди не объединяют свои умения, — говорит основатель и директор Vungle Заин Джаффер.

Vungle Creative Labs это как раз производство, тестирование, развертывание и оптимизация (на основе данных) качественного мобильного видео.

Сейчас пользователь не хочет видеть одно и то же видео снова и снова, — говорит он. – Все работают с одинаковыми рекламодателями, которые запускают одинаковые видео кампании.

Время легкодоступной рекламы прошло, утверждает Джаффер, пора работать упорнее, изобретать новое. И основа этого нового – данные.

Например, в Китае красный это цвет удачи. А на Уолл-Стрит – цвет потерь. Это просто. Но когда вы показываете в видео-рекламе настоящий смартфон или планшет, клики увеличиваются на 38%. Это не очевидно, но это результат анализа данных. Также, например, показ реальной игры увеличивает клики на 33%. А маленькая анимация в конце – на 40%.

Мы отметили, что множество рекламодателей делают ролики и надеются, что они сработают. Никакой научной основы. В Vungle у нас весь стек инструментов, доступ к данным в реальном времени, который дает нам возможность объективно оценивать успех. Это основа творческого выбора, они делают нас гибкими и проактивными. Мы непрерывно изучаем рекламное пространство, тестируем и изобретаем лучшее, которое применяя его ко всему, что мы делаем.

Vungle Creative Labs работает в рамках Vungle Exchange, биржи мобильной видео-рекламы. В дальнейшем компания планирует расширить работу лаборатории и на другие страны.